朱昆锋《健力宝变局》- 买旧书上有路

内容提要

全书的**放在健力宝国有股权转让时的诸多谜团外，还花费较多笔墨用于回顾健力宝创业和经营的历史，这部分内容主要侧重于健力宝创业的曲折历程和对健力宝品牌塑造的经验提炼。而这些已经成为“模式”的东西，恰恰是*具生命力的。但整体而言，留给我们印象*为深刻的，仍锛是健力宝新老班子交替过程中发生的神秘又繁杂的诸多变局和谜局。

寻找破解市场谜局的钥匙
前言牺牲健力宝
一、健力玉李经纬时代的终结
二、新股东入主昔日“饮料帝国”
三、易主疑团引发媒体讨论
四、健力宝曲折打拼美国市场
五、妙拳出击诚邀李宁
六、“体育营销”铸就品牌辉煌
七、跨世纪工程欲圆足球梦
八、李宁牌成虚拟品牌杰作
九、“饮料王国”大厦倾斜
十、众口评说健力宝被卖
十一、昔日帝国何去何从
后记祝福健力宝
附录

编辑推荐语

健力宝，被誉为“中国魔水”、“中国的可口可乐”，它开创了中国的运动饮料帝国时代。将健力宝抚养成人的是一个地地道道的广东农民，一个只有小学文化水平的孤儿，他叫李经纬。然而，就是这个只有小学文化水平的孤儿，在中国的企业营销史上开创了诸多先河。是他，高举体育营销和奥运营销大旗，将健力宝推到世人面前；是他，挖掘出了李宁——这一举世瞩目的体操明星的商业品牌；是他，将美国总统夫人巧妙地用做了“推销员”，从而一举攻克美国市场……