本书共分为六个部分18章。**部分主要研究调研问题的界定。第二部分主要研究了调研设计的特性问题。其研究的**在于如何保证展开的调研与特定的问题相匹配，并有效地解决这些问题。第三部分研究的内容涵盖了数据采集到的信息表的设计，第四部分研究的主要内容是如何通过实际作来获取数据。第五部分研究如何理解搜集到的信息的内涵。第六部分由第18章和后记两部分组成。第18章研究的对象是调研报告，调研报告是评估营销调研结果的重要准则。本书内容系统、科学，从研究问题的界定，到问卷设计和数据采集，再到数据的处理与检验，可以说，在实际营销调研过程中所牵涉到到的所有问题都包括进来了。

本书适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业**管理人员。

**部分 营销调研、调研流程与问题界定

第二部分 调研设计的决定

第三部分 数据采集方法与形式设计

第四部分 样本设计与数据采集

第五部分 数据分析与说明

第六部分 调研报告

本书是以营销调研的顺序来介绍设计篇章结构的，其目的是为学生创建营销调研基本的学科体系。

营销调研是一个复杂的话题，了解这个问题需要我们回答一系列问题，并对解决调研中的许多技术性问题做出抉择。如果没有一个简洁的理论框架，学生们就会陷于琐碎的概念或方法，而无法将各部分与整个营销研理论关联起来……