引言 报业的产业化运作究竟意味着什么?
**章 新闻观念的根本变革——报业产业性在中国的理论确认
**节 报刊工具论:传统视野下的报刊性质观
第二节 观念变革:从报约事业到报纸产业
第三节 三重属性的统一:完整地把握中国报业的性质
第二章 在改革的坐标上——中国报业产业化运作的历史进程
**节 宣传事业:主导中国报业的传统模式
第二节 企业化经营:中国报业产业化的早期尝试
第三节 产业化运作:中国报业产业化的当代浪潮
第三章 争取广告与读者——报业产业化运作的基本市场
**节 广告市场:报业产业化运作的经济支柱
第二节 读者市场:报业产业化运作的生存根基
第三节 报纸与读者、广告两个市场的互动
第四章 在竞争中求发展——报业产业化运作的生存格局
**节 当代中国报业市场的多元化发展
第二节 当代中国报业竞争的现实过程
第三节 当代中国报业竞争的几种模式
第五章 以策划为竞争利器��—报业产业化运作的新闻传播策划
**节 报纸等媒体运作中的策划
第二节 新闻传播策划对报业竞争的重要意义
第三节 新闻传播策划创新的导向性原则
第六章 占领报纸产品市场——报业产业化运作的市场营销
**节 帮忙与帮闲:五种信息需求
第二节 价值*大化:四种读报成本
第三节 双重占有率:从心理占有率到市场占有率
第七章 力求效益*大化——报业产业化运作的经营战略
**节 树立完整的报业经营观
第二节 兼顾各方需求的平衡战略
第三节 提升核心竞争力的品牌战略
第四节 经营方式的多元化发展战略
第八章 向管理效益——报业产业化运作的管理机制
**节 体制改革:从报纸事业到报纸企业
第二节 不断创新:完善报业的管理机制
第九章 走向现代企业制度——报业产业化运作的集团化发展
**节 报业集团:报业产业化运作的发展方向
第二节 中国现阶段报业集团的特点与局限
第三节 建立现代企业制度:报业集团的改革方向
第四节 应对WTO:中国报业集团的发展状大
第十章 以传播科技为羽翼——报业产业化运作与网络经营
**节 网络:报业发展的挑战和机遇
第二节 优势互补:报业发展的网络之路
第三节 贵在创新:积极探索报业的网络经营
第十一章 在有序中激发活力——报业产业化运作的规范体系
**节 新闻法制:报业产业化运作的法律约束
第二节 职业道德:报业产业化运作的伦理要求
第三节 市场中介:报业产业化运作的行业制衡
后记