本书以市场营销为基础，注重市场营销调查与预测的理论性研究，从市场调查的历史背景和现代市场运行的特征分析出发，全面阐述了市场调查的方式、方法和具体技术。根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论与具体模型。
本书力求系统性，在编写中注意构思清晰，完整合理，衔接性好。本书虽分为市场调查和市场预测两大部分，但二者的相互依赖性和关联性，贯穿在全书的写作之中，并在二者的概述部分详细阐明了前后者的关系。在各具体章节中也体现了由理论到实践、由浅入深、由易到难的总体思路。
本书既可作为管理、经济、营销等专业本科生的教材，亦可供企业人员和市场从业人士参考。

前言
**章 市场营销调查概述
**节 市场营销调查的含义
第二节 市场营销调查的作用
第三节 市场营销调查的原则
第四节 市场营销调查的类型
第五节 市场营销调查的过程
第二章 市场营销调查的内容
**节 市场环境调查
第二节 消费者市场营销调查
第三节 生产者市场营销调查
第四节 流通渠道调查
第三章 市场营销调查的方式
**节 市场普查
第二节 市场抽样调查
第三节 固定样本持续调查
第四章 市场营销调查的方法
**节 访问员的管理和督导的职责
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 文案调查���
第六节 市场营销调查方法的选择
第五章 调查问卷的设计和调查报告的撰写
**节 问卷设计的原则和程序
第二节 调查问卷的结构和模式
第三节 市场营销调查结果的统计与分析
第四节 市场营销调查报告的撰写
第六章 市场预测概述
**节 市场预测的含义及作用
第二节 市场预测的类型和内容
第三节 市场预测的原理和过程
第四节 市场预测的方法及**度分析
第五节 企业市场预测方法的选择
第七章 判断分析法
**节 判断分析法的原理与特点
第二节 集合意见法和德尔菲法
第三节 联测法
第四节 转导法和类比法
第五节 指标预测法
第八章 时间序列分析法（一）——常用平均法
**节 时间序列分析法的一般问题
第二节 简易平均法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 自适应过滤法
第六节 季节指数法
第九章 时间序列分析法（二）——趋势延伸法
**节 趋势延伸法的特点
第二节 直线趋势延伸法
第三节 二次曲线趋势延伸法
第四节 指数曲线趋势延伸法
第五节 戈珀资曲线趋势延伸法
第六节 逻辑曲线趋势延伸法
第十章 因果分析预测法
**节 因果分析预测法的特点
第二节 一元回归分析预测法
第三节 多元回归分析预测法
第四节 自回归分析预测法
第五节 经济计量预测法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要参考文献