本书讲述了与家家户户息息相关却不为人熟知的木地板行业十多年来的风云变幻和发展历程,从**块强化木地板进入中国,到狮象之争、E0商标专利内幕、69元低价风暴、反倾销调查、锁扣专利事件和欧典信任危机等,大气磅礴地写了彭鸿斌的商业生涯,写了他被鲜花包围的飘飘然,写了他东山再起的万丈豪情,写了他失意的暗自忧伤,展现出一幅激荡人心的全景的行业画卷。

引言
**章 69元终结地板暴利时代
【E0之乱】
【69元,终结E0暴利】
【新闻战:E0并不神秘】
【用价值换市场】
【70元以下地板不能买】
【借船出海】
【白皮书,一锤定音】
第二章 他创造了地板界的**个传奇
【梦想的开始】
我是农民之子
人生**句激励:读好书,穿皮鞋
**个职业梦想:做官,做大官
有耐克那样品牌梦没有工作的年轻人
外交部**辞官人
中关村的折腾岁月
多走些路
【制造**个传奇】
圣象的诞生
疯长的小象
圣象三剑客
普吉岛三结义
一头大象带动一个产业
大象与狮子的战争
黄金时代
圣象的危机
扭转危机分歧之始
挥别圣象
第三章 挑战再次从零开始
雷尼尔效应
山高人为峰
【变作阳光普照大地】
太阳升起前的争论
莱菌阳光的起源
地板帮你做运动
1毫米的革命
汉堡包创新和方便面创新
田亮的名人代言
万事俱备,还需同仁
拿空间换时间
**座麦城
第四章 与一棵树竞争
选择*大的树
莱茵��光跟跑的三个原则
对抗中的微妙
个人品牌跟跑企业品牌
*成功的跟跑者
逆势营销:莱茵阳光全透明消费
没有创意,就去死吧!

第五章 从大树到森林的博弈
【对决之前】
商标大战开始
握着中国地板命根子的女孩
咬定大树不放松
眼光看向森林
【正式出手】
与大树博弈只是**步
眼里只有森林——组建E0联合体
战役白热化
这场博弈,没有输家
【一人只能种—棵树—群^建一片森林】
握手共建森林
第六章 危机与转折:地板界风云回顾
【走进来,走出去】
【加拿大反倾销事件】
倾销:国际产业冲突
菲林格尔的建议
走出去的思考:从社会视野看倾销
通往竞合之路的“三条腿”
【锁扣事件看规则】
猫虎比赛与核心技术
337调查名单
为什么没有莱茵阳光
规则的考验
喜忧各半的中场
*终裁定
拿来主义
【欧典事件】
内因危机外因危机
欧典,走好
插录 国内家居强化木地板发展历史回顾
总结 彭鸿斌的十三条品牌传播法则

当企业的眼里只看到一颗树时,*终超越的只是一颗书,如果企业的眼里看到的是整片森林,那么*终超越的就是森林。当一个企业家秉承这样的理念的时候,那么他的企业将成为这片森林的翘楚!本书向您讲述一位儒商和两个品牌的传奇故事,讲述其亲临中国地板业十年风云之路,亲手打造从“圣象”到“莱茵阳光”的品牌传奇事迹!