任何社会现象都有其发生、发展的历史,广告亦不例外。广告在中国留下了怎样的发展轨迹?其中有何规律可循?中国广告业的发展趋势如何?本书在商品经济的大背景下,以经济环境为主线,对这些问题进行了全面探讨和阐述。

**章 中国古代的“萌芽广告”
**节 中国古代商品经济的发展状况
第二节 中国古代的“萌芽广告”形式
第二章 中国近代的广告发展
**节 中国近代工商业的发展
第二节 中国近代广告事业的发展
第三节 中国近代**民族品牌及广告活动举例
第三章 新中国的广告发展
**节 新中国广告事业的发展阶段
第二节 大众传播媒介与广告的发展
第三节 网络广告的发展
第四章 中国广告公司和代理业的发展
**节 中国广告公司的发展
第二节 广告代理业的发展
第五章 中国广告行政管理及社会监督的发展
**节 中国广告行政管理的发展历程
第二节 广告管理机构与广告法规的逐步健全
第三节 广告的社会监督管理
第六章 中国广告行业组织和行业自律的发展
**节 广告行业组织的发展
第二节 广告行业自律规则和道德规范的发展
第三节 中国广告行业评奖
第七章 中国广告学研究和教育的发展
**节 中国广告学研究的发展
第二节 中国广告学教育的发展
第八章 香港、台湾地区广告业的发展
**节 香港地区广告业的发展
第二节 台湾地区广告业的发展
主要参考文献