定价是市场营销中至关重要的一个环节，关系到零售店成本的补偿及利润的实现。本书的目的就是帮助零售店管理人员认识和理解定价的技巧，进而提高制定定价技巧的水平。全书具体包括了：商品定价中的学问、零售店的定价方法、零售店价格制定与价格策略的选择等方面的内容。本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，适合各零售店的有关管理人员阅读参考。

第1章 商品定价中的学问
**节 零售店定价应考虑的因素
一、环境因素
二、内部条件
第二节 零售店定价基础知识
一、零售店价格的构成与计算
二、毛利的计算
三、需求与需求定理
四、供给与供给定理
五、价格弹性
六、价格均衡
七、价格效应
八、价格体系
九、价格政策
十、价格歧视
第2章 零售店的定价方法
**节 成本导向定价法
第二节 需求导向定价法
第三节 竞争导向定价法
第四节 通货膨胀定价法
第3章 零售店的定价策略
**节 新商品定价策略
第二节 高价与低价策略
第三节 折扣定价策略
第四节 心理定价策略
第五节 商品组合定价策略
第六节 欺诈性定价策略
第七节 其他定价策略
第4章 零售店价格制定与价格策略的选择
**节 零售店的价格决策
第二节 零售店定价的具体流程
第三节 零售店价格策略的选择
第四节 零售店定价中应注意的问题
第5章 零售店的价格调整与应对价格战
**节 零售店的常用价格策略
第二节 零售店的降价策略
第三节 零售店的降价策略
第四节 零售店的提价策略
第五节 零售店如何巧妙调价
第六节 零售店如何应对价格战
第6章 零售店如何确保价格优势
第7章 成功零售店的价格策略