**章 风生水起——民国时期的服装广告
一、内容篇/因利益而存在
新品型——走在时间的前面
折扣型——实惠至上
开业型——开张志禧
馈赠型——羊毛出在羊身上
二、形式篇/别出心裁
照相——照出利润来
绘画——形具而神生
文字——搜尽奇峰打草稿
三、类型篇/商业传奇
告白式——开门见山
悬念式——欲罢不能的关注
名人式——虔诚型模仿
专题式——因为专所以强
软广告式——不是广告的广告
四、媒介篇/时势造英雄
招幌——古老与时尚并存
吆喝——招徕市声
报纸——大俗大雅
杂志——时代的表情
电台——横空出世
月份牌——经营着美丽
橱窗与霓虹灯——玻璃营造的幻象
汽车车身——会走的广告
电话黄页——千里姻缘一线牵
媒介组合——为了共同的日标
五、评述篇/初露峥嵘
历史背景——应运而生的温床
内容与形式——旧瓶新酒
媒体的升级——鸟枪换炮
第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告
一、内容篇/凶惯性而继续
新品型——新社会的新产品
折扣型——减利求生存
开业型——老店新开
馈赠型——温情永远有效
二、形式篇/一如既往
照相——越来越少见
绘画——越来越简单
文字——直白的新语言
三、类型篇/双轨制
延续型——为“依然如故”交学费
变更型——识时务者为俊杰
开拓型——开辟新天地
……
第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告