本书面向市场营销策划前沿理论、面向中国本土企业实例、面向营销策划人员的市场实战需求,力求做到实际、实用、实效。本书既介绍了市场营销策划学的基本原理,又联系市场营销策划运作的情况,突出了策划的实际操作,因而具有思辨性、前瞻性、操作性和可读性等特点。全书阐述了市场营销策划的概念,市场营销策划的原则、程序与思维,STP营销战略,顾客管理、顾客满意与产品策划,品牌战略与CIS策划,消费者成本与产品定价策划,渠道策划,促销与沟通策划以及营销策划文案的撰写,吸收了市场营销学、策划学、管理学、广告学、传播学、公共关系学、设计学等相关学科的精粹,把企业营销策划行为所触及的方方面面尽纳其中。

**章 市场营销策划导论
**节 策划与市场营销策划
一、策划的概念
二、市场营销策划的概念
三、市场营销策划的特征
第二节 市场营销策划史
一、中国古代的策划
二、现代的策划业
三、中国策划业的发展趋势
第三节 市场营销策划的研究对象与内容
一、市场营销策划的研究对象
二、市场营销策划学研究的主要内容
第二章 市场营销策划的原则、程序与思维
**节 市场营销策划的原则
一、客观性原则
二、调查研究原则
三、系统原则
四、创新原则
五、可行性原则
六、机变性原则
第二节 营销策划的过程
一、明确策划问题
二、调查与分析
三、企业营销战略策划
四、企业营销战术策划
五��策划方案的构思与营销策划书
六、营销策划实施
七、评估与修正
第三节 市场营销策划思维
一、创造性思维
二、发散思维
三、系统思维
第三章 市场营销策划的核心:STP营销战略
**节 STP营销战略概述
一、STP营销概念
二、STP营销战略的重要意义
第二节 市场细分
一、市场细分概述
……
第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划
第五章 品牌战略与CIS策划
第六章 消费者成本与产品定价策划
第七章 渠道策划
第八章 促销与沟通策划
第九章 营销策划文案的撰写
第十章 市场营销策划管理
参考文献