**章 深度营销理论提出的背景
**节 竞争环境变化及其影响
随着社会的进步,科技的发展,特别是信息技术的不断更新,企业的经营环境发生了重大变化,市场竞争日趋激烈,主要表现在竞争对手多元化、竞争手段层次化和竞争理念日益深化等主要方面。竞争环境的变化对企业的营销理念、营销手段和组织结构产生了重大影响。新的竞争环境在给企业提出新课题的同时,也要求企业必须对自己所处的环境有清楚地认识。21世纪企业的竞争环境有以下几方面的特点。
1.竞争主体多元化及其影响
20世纪90年代以来,随着改革开放的深入和经济全球化的发展,我国市场范围内的竞争主体逐步走向多元化。民营经济在各领域迅速介入并得到了快速发展,国外众多企业巨头也加快了对中国市场的渗透。民营企业以其独有的灵活机制和快速反应能力,外资企业以其长期积累的产品和品牌优势,打破了以前主要由少数国有企业垄断市场的局面,形成了民营企业、国有企业和外资企业之间相互竞争的新格局。目前在国内市场上,各行各业基本形成了各种所有制企业、各种区域背景企业共同参与竞争的格局,新的竞争格局的形成加剧了各行业市场的竞争力度,企业进入、退出市场的频率也逐步加快。产品市场的日益丰富,使消费者有了更多的选择余地,对企业所提供的产品和服务也提出了更高的要求。如何更好地适应市场,驾驭市场,在竞争日趋白热化的市场上,以更好的产品、更优质的服务,在合理的费用水平上,更好地满足消费者需求,建立自己的核心竞争力,赢
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