张凌云教授主编的《世界旅游市场分析及统计手册》一书即将付梓,翻阅之后,感到确实是一本好书,值得关注。
首先,这是一本有效的工具书。书中汇集了世界各国旅游市场的情况,且包括了入境旅游和出境旅游等方面,本书大体解决了各个不同口径旅游统计方式方法所形成的矛盾,便于横向比较。不仅对于学界有用,对于企业的市场分析也有直接作用,同时对于宏观判断也会产生相应的作用。
其次,本书提供了一个分析框架,即在全球化视角下的认识。现代社会,世界是平的,国际分工体系不仅体现在科技分工和产品分工方面,也体现在产品内分工和市场分工方面。全球供应链的形成,使发展中**可以借助自身的比较优势进入世界分工体系。在旅游市场上,这些优势体现得格外突出。这就要求我们摆脱传统的资源观、产品观,不能再厮守着生产者主导的做法,而应全面转向消费者主导。
*后,本书会形成一个分析导向。多年以来,多数分析的结果形成主流认识,已经产生了较大作用,但是其中也有偏颇。市场分析主要集中在大国富国,市场开拓的实际操作也如是。进一步研究市场,大国富国也有穷人,小国穷国也有富人,这就要求我们的视野更加开阔,对市场形成新的认识,其中市场细分是重中之