本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和实践案例。**培养学生解决市场营销中实际问题的能力,帮助学生将营销的基本理论和知识运用到实际工作当中。
全书共计13章。内容包括市场营销学概述、市场营销分析、营销策略、市场营销管理和市场营销的新趋势。
本书各章在正文的基础上,特安排了学习目标、本章关键词、引导案例、本章小结、自测及讨论题、案例分析六个栏目,作为教学的补充。从而引导学生更好地掌握市场营销学的基本原理和方法,同时使学生不断更新观念,拓展市场营销的学习。
本书可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材,也可作为高职高专及相关学生的教材,亦可适用于企业营销人员的培训。