这是一本中国本土广告公司品牌策略、创意案例的荟萃,其中既有系统的品牌维护的全方位战略呈现,也有借助创意实现传播突破的精彩战役。
维传凯普把自身广告传播角色定位是“品牌维他命”,这个定位作为广告传播的角色描述理性而客观,对成长期的中国品牌来说则意义深远。维传凯普用所服务品牌的业绩不断证明“品牌维他命”的效力,维传凯普自身也成为中国传播业界备受瞩目的品牌。
在出版《品牌维他命Ⅱ》之前,维传凯普结集了《学院实战派》和《品牌维他命》两本案例集,这两本小范围赠阅的读物受到了多方面的肯定和鼓励。《品牌维他命Ⅱ》是智慧、经验分享的继续。
《品牌维他命Ⅱ》与时下的传播广告类书籍相比,有3个鲜明特点:
1.广泛代表性——案例所涉及品牌的市场和品类差异大,且均处于行业***地位,品牌代表性强;
2.**实战性——所有案例均来源于实际的作业层面,策略和创作展现都以*终执行稿为标准:
3.**时效性——核心案例素材集中在2006—2007年,与策略执行几乎同步,真正“新鲜出炉”。