本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容,采取战略和环境研究的方法,提供了一套概念和分析工具,以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps(产品、价格、分销、促销)的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍,具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体;每章结尾都有案例,这些案例都来自公司的实践,真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。
全书分五篇,**篇是对全球营销情况和基本理论的概述。第二篇涵盖了全球营销的环境——经济环境和区域市场特征,包括收入和人口的地理分布,贸易和投资模式以及市场发展阶段、社会和文化、法律和法规等。第三篇论述了市场细分、确定目标市场及货源决策。第四篇涉及与营销组合有关的全球营销思考,讨论了适应特定全球市场机会和威胁的产品、价格、渠道和营销传播决策的应用。第五篇描述了全球营销项目的组织和监控问题,并审视了全球营销的一体化和管理问题。
本书作为���国际营销学”课程的教材,其主要对象是市场营销、工商管理专业的本科生、市场营销和企业管理专业的硕士研究生、工商管理硕士研究生

第I篇 绪论 
第1章 全球营销导论 
市场营销概论 
何谓全球营销 
全球营销的重要性 
管理导向 
影响全球一体化和全球营销的作用力 
全书架构 
本章提要 
附录1-1
第II篇 全球营销环境 
第2章 全球经济环境 
世界经济概述 
经济体制 
市场发展阶段 
产品贸易周期模型 
全球各地的收入和购买力平价 
人口分布 
营销与经济发展 
国际收支 
贸易模式 
本章提要 
第3章 区域市场特征 
经济合作和优惠贸易协定 
地区经济组织 
地区市场特征 
在欠发达**的市场营销 
本章提要 
第4章 社会和文化环境
社会和文化的基本方面
对文化普遍习俗的寻求
人类学家的立场
高背景与低背景文化
沟通和谈判
文化因素的分析方式
环境敏感性
扩散理论
社会和文化环境:对工业品营销的影响
社会和文化环境:对消费品营销的影响
跨文化复杂性和建议的解决办法
跨文化能力的培训
本章提要
第5章 政治、法律和法制环境
第6章 全球金融环境和外汇决策
第7章 全球营销信息系统和调研
第III篇 全球战略
第8章 走向全球:市场细分、确定目标市场及货源决策
第9章 货源战略:出口与进口
第10章 全球市场进入策略——许可经营、合资及独资
第11 章 合作战略及全球战略伙伴
第12章 竞争优势战略要素
第IV篇 全球营销组合
第13章 产品决策 
第14章 定价决策
第15章 全球营销渠道和物流管理
第16章 全球营销沟通决策:广告、公共关系、营业推广和人员推销
第V篇 全球营销战略实施
第17章 全球营销的领导、组织和控制
第18章 全球营销的未来
专业词汇

《全球营销原理》一书的基础是已颇具影响的教科书——《全球营销管理》,经过十多年的使用和多次更新再版,其理论框架已经成熟,内容相当丰富。本书紧密联系一二十年来许多跨国公司的经营实践,引入和创造了一些全新的概念、理论和操作方法,如价值链、**竞争优势、国际产品贸易周期、国际营销管理指导观念、杠杆理论、全球营销货源外购、战略伙伴关系等,该书内容比较前卫,富有启迪性,直接迎合了经理人员和企业管理类专业毕业生的需要。