可以毫不夸张地说本书内容堪称策划与广告方面较为权威的书。本书不但观点新颖，探讨细致、深入，具有理论指导性，而且详细讲述了策划与广告自己动手如何操作，也更具实际操作性。
而不像其他有关这方面的书：空洞无物，难切实际；或只是不厌其烦去重复分析别人已运作过的案例；看过此类书后，在实际的策划与广告中却很难有什么帮助。
本书*关键是让读者了解策划的技巧及误区，自己动手搞策划。书中所列案例，更多地来自于普通人的生活中及身边。随着中国加入WTO（世界贸易组织），中国经济与世界接轨，中国经济市场竞争将更加激烈、残酷、策划与广告也将更加受到各行业重视，而目前这方面，可以说对中国很多单位都还是致命的弱点，也存在很多误区（对于本书的内容可以先浏览本书封面文字提示、内文目录及**内容提示）。

一、**内容提示
二、策划篇
1、策划究竟是什么？
2、中国加入世贸组织后，企业在策划与广告方面如何应战？
3、策划的准备工作
4、附：调查方法
……
三、广告篇
1、广告发展历史及其含义
2、广告的基本要点
3、广告要素
4、广告技巧
……
四、策划与广告经典案例详解
1、一种饮料策划例详解
2、摩托车广告案例详解
3、且看长虹如何搞策划
4、泸州老窖的管理与策划之道
……