目前，已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此，我们在教学过程中，仍然感到需要一本具有**性，而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时，希望能够在教材中加入一些国际市场营销方面的成熟案例。这样教材可以引起学生们进一步搜集资料，积极参与讨论和思考。这是出版这一本教材的动因，也是力求达到的目标。事实上，目前的多数教材结构雷同，内容无差异的情况比较多见。
本书适合于大专以上层次的学生读者以及各类研究及营销管理人员。

**章 国际市场营销导论
**节 国际营销概述
第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围
第三节 企业走向国际市场的动因
第四节 企业国际营销的产生与发展
第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策
第二章 国际市场营销环境分析(上)
**节 国际市场经济环境
第二节 国际市场文化环境
第三章 国际市场营销环境分析(下)
**节 国际市场政治环境
第二节 国际市场法律环境
第三节 国际市场科技环境
第四章 国际消费者行为
**节 国际消费者行为研究的意义和作用
第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势
第三节 消费者行为研究方法
第五章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研的必要性
第二节 国际市场营销调研的范围
第三节 国际市场营销信息系统
第四节 国际市场营销调研方法
第六章 国际市场竞争战略
**节 竞争战略概述
第二节 国际市场竞争战略的特点
第三节 竞争战略理论
第四节 国际市场竞争��略的一般模式
第五节 国际市场进入战略
第七章 国际市场营销品牌实务
**节 品牌与国际市场营销
第二节 品牌管理
第三节 国际品牌营销理念
第四节 国际品牌传播策略和方法
第五节 国际品牌管理
第八章 国际市场分销策略
**节 战略视角下的国际分销管理
第二节 国际分销系统构成
第三节 国际分销渠道管理过程
第四节 国际分销渠道管理过程
第九章 国际市场营销沟通实务
**节 国际市场促销
第二节 国际广告
第三节 国际广告环境
第四节 全球化与本土化
第十章 国际市场价格策略
**节 国际市场商品价格类型
第二节 国际市场价格策略的影响因素
第三节 国际市场定价目标与程序
第四节 国际市场的价格管理与控制
第五节 跨国公司的定价策略
第六节 跨国公司的转移价格
第十一章 跨国公司市场营销
**节 跨国公司市场营销趋势
第二节 国际企业战略联盟
第三节 国际企业战略联盟管理
参考书目
后记