《现代传统系列丛书》一方面力争将自己的研究对象放入深厚的文化传统之中加以审视，从本文化传承中寻求特定问题的解释，并以此来观照西方传播学理论，审视中国对西方传播理论的引进；另一方面，又以西方传播理论来反观中国新闻传播的历史、现状和将来。该套丛书立足传播事实，对所有媒体、事件都给予了充分的关注，目的就在于能从全局出发，尽可能真实地反映当代传播实况。本书是丛书之一，以电视媒体策划为主。

**章 电视：品牌竞争天下
**节 电视品牌的含义
第二节 电视品牌的意义
第三节 电视品牌的个性与购买模式
第四节 电视**化的运作途径
第二章 电视进入策划人的时代
**节 市场：电视策划的催生婆
第二节 电视策划人时代的到来
第三节 电视节目创作的观念演变
第三章 电视策划的基本含义和基本特征
**节 电视策划的基本含义
第二节 电视策划的基本要素
第三节 电视策划的功能
第四节 电视策划的特性
第五节 电视策划工程体系
第四章 电视策划的基本程序和方法
**节 电视策划的程序和步骤
第二节 电视策划的目标
第三节 电视策划的策略和组织
第四节 电视策划的方法
第五章 电视策划的基本原理
**节 电视笄的概述
第二节 电视策划的心理基础和心理规律
第三节 电视策划的心理障碍
第四节 电视策划的基本原理
第六章 电视策划人的基本素质
**节 电视策划人的含义
第二节 电视策划人的基本素质
第七章 电视的形象策划
**节 电视形象策划概述
第二节 电视形象的优势
第三节 电视形象策划的工具——CI策划
第四节 电视形象策划的方法与途径
第八章 电视的新闻策划
**节 电视新闻策划概述
第二节 电视新闻策划的原则和特征
第三节 电视新闻策划的炒作与要点
第四节 电视新闻策划的动作与技巧
第九章 电视的广告宣传策划
第十章 电视的节目策划
附录 电视媒体策划实例：**电视台《经济半小时》的品牌策划
参考文献