《营销戒律》作为营销领域的传世之作，曾久居世界各地的畅销书排行榜榜首。本书集作者数十年的营销实战经验，以独特的逆向思维方式，详尽地分析了IBM、百事可乐等世界知名企业的营销实例，揭示了营销领域各种各样的陷阱与盲点。她将引导您重新透视和反思您的营销策略，摒弃错误的营销思想，确立全新的营销理念。
医学界与营销界之间存在极大的差别：在医学界，年轻的医生一次又一次引用他们在课堂上所学的知识，先担任实习医生，然后是住院医师，直到医术日臻完善。只有当年轻的医生有能力诊断病情并正确地开**后，他们才能在这个行业中晋级。而且他们必须通过全面且严格的执照及证书考试，才能被这个行业所接受。很遗憾的是，营销界并不是这样。
营销人员缺乏良好的训练，也难怪他们的“病人”——产品常常会夭折。营销活动的死亡率高到我们几乎可以说它是“等待死亡的营销”。也就是那些主管会在无意识、无知的状态下被误导，并使一个品牌甚至整个公司一败涂地。

出版者的话
致谢
序
先测试自己的营销智商
1 企业表现的假象
2 防避营销企划的陷阱
3 营销部门组织不当
4 错误的营销决策
5 有关市场调查的谬论
6 营��环境危机四伏
7 新产品麻烦大
8 小心选择目标市场
9 定位偏差
10 广告不利的内幕
11 媒体计划的迷津
12 有害的促销活动
13 对公共关系的误解
14 草率定价的代价
15 销售人员管理的瓶颈
16 直销真是大势所趋吗？
17 流传在零售业的神话
18 顾客服务的会诊
19 拙劣的试销技巧
20 盲目评估营销成效
结束语 新眼光看老营销
附录 如何测试你的营销智商

·如果你知道你船上的罗盘坏了，你会依据一般原始的航行推算法前进，或根据星象坐标，或根据太阳的指引，还有可能**抵达目的。但如果你不知道罗盘已经坏了，你将会发现船撞上了礁石，要不然就是大海中漂流。
如果你仍执迷不悟，深信营销神话，那你的营销计划将陷入每七分钟就阵亡一个营销案的境地。
但是，哪些才是营销神话呢？
我们还怕你不会问呢！
·医学界与营销界之间存在极大的差别：在医学界，年轻的医生一次又一次引用他们在课堂上所学的知识，先担任实习医生，然后是住院医师，直到医术日臻完善。只有当年轻的医生有能力诊断病情并正确地开**后，他们才能在这个行业中晋级。而且他们必须通过全面且严格的执照考试，才能被这个行业所接受。很遗憾的是，营销界并不是这样。
营销人员缺乏良好的训练，也难怪他们的“病人”——产品常常夭折。营销活动的死亡率高到我们几乎可以说它是“等待死亡的营销”。也就是那些主管会在无意识、无知的状态下被误导，并使一个品牌甚至整个公司一败涂地。