《野心与愿景——市场后入者的成功策略》[美]特列斯等康志华

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出版社

中信出版社
ISBN

9787800738791
作者

[美]特列斯等康志华
页数

301
出版时间

2003年09月01日
定价

¥25.00
所属分类

内容提要

流行观点认为，市场先入者拥有很多优势，但上面的例子证明，事实绝非如此，市场先入不能确保任何事情——不能保证品牌知名度，不能保证市场份额，当然也不能保证长期的市场主导地位。
本书所调查的66个市场，每一个都代表着商业史上迷人的一页。但是，我们的目的不是简单地记录这些奇异而又惊人的历史，而是要运用这些史实来说明那些使企业能够建立持久性主导地位的原则。

序
前言
致谢
第1章先入者真的有优势吗？
第2章从历史中学习
第3章持久性主导地位的真实原因
第4章对大众市场的愿景
第5章愿景的独特性
第6章坚持不懈——冲破重重阻力
第7章不断创新的必要
第8章创新的组织要求
第9章资金保障
第10章合理配置资产
第11章对新论题的客观评价
附录1 历史性方法
附录2 研究样本中的关键企业和日期