本书提出了这样的观点：抽象是人的本能，美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象，30秒的广告，15秒的广告信息，浓缩了企业想表达的产品信息，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程；同时本书提到的广告创作更是一个抽象的过程，创意过程是不可知的，是混沌的，但创意的结果，即广告作品是分形的。本书鲜明地提出，在广告诉求的过程中，对于产品的功能计求是冷抽象，而对于产品功能的情感诉求是热抽象，在原来的感性和理性诉求的基础上，对广告诉求又是一种新的概括。在功能诉求的创意思考方法上，本书提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出在冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。

一、抽象是人类的本能
1．什么是抽象
2．想象比知识重要
3．创意是想象的过程
4．品牌的抽象性
二、美是抽象的动力
1．美是抽象的动力
2．观察为抽象的基础
3．抽象艺术思想的由来
三、冷抽象与热抽象
1．冷抽象及功能诉求的作用
2．热抽象及功能诉求的作用
3．广告语的抽象功能
四、思维的范式
1．模式规律
2．简单与复杂
3．简化和整体思维
4．类比思考
5．同情理解（融入到角色中）
五、创造性混沌
1．分形与混沌
2．创意的异缘联想
3．奇异吸引子与创意风格
4．格端敏感性与灵感的突现
六、抽象能力判断
1．天才与才��
2．自我实现的人
七、冷抽象与热抽象作品鉴赏
1．冷抽象作品鉴赏
2．热抽象作品鉴赏
3．飞机稿
附件1：现代艺术风格史
附件2：广告奥斯卡与冷抽象艺术学院——广州城市品牌建设的新亮点
参考资料
后记1
后记2

中国在新的世纪以成为“学习型 社会”作为一个重要目标，学习型的社会也需要学习型 的企业，作为企业和企业中的个人，也应参与 到这一宏伟目标中去，行动起来，互相借鉴，推动整个社会进步。抽象是人的本能，美是抽象的动力，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个创意。