在经营实践中,同致地产不断探索创新,逐步形成了独具特色的管理规范化、经营专业化、组织联盟化、服务网络化的经营模式,对大盘的操作也形成了一套科学完善的理论体系和操作模式。为了全面、系统地总结大盘开发、营销的成功经验,在理论与实践的结合上,同致地产从历年来操盘所积累的大量资料中,精心挑选、编辑整理出版了此书。作为同致《天下楼盘》系列丛书之一,《大盘营销》试图通过同致地产在实践中积累的经验,对大盘的开发、营销做以理论上的归纳和提升。但我们深知大盘在开发、营销上涉及面较为广泛,根据各地不同特点,大盘营销也存在不同的差异,情况较为复杂,所以我们在大盘营销中还有很长的路要走,同致地产愿意在学习探索中与中国房地产业发展共同成长。

序
编者的话
大盘时代:哗起与裂变
大盘概述
大盘背景
大盘现状
大盘开发:实力与规则
大盘优势:丰富与包含
大盘劣势:综合实力的考验
大盘问题:难度与途径
同致视点:大盘开发模式
大盘定位:严肃游戏
STP定位原则与实践
同致视点:复合主题——大盘定位的必然
大盘营销:整合的魅力
全程整合营销战略
同致视点:大盘营销务实案例
大盘与文化:现代都市的霓裳艳影
让健康生活成为享受
人地合一的人文地产
人文地产的****性
同致视点:项目文化软文——中城康桥花园:假日社区,阳光生活
大盘产品:空间的构建
大盘策划及案例解析
暂结语 大盘未来:思考并追求着

《盘营销》试图通过同致地产在实践中积累的经验,对大盘的开发、营销加以理论上的归纳和提升。但我们深知大盘在开发、营销上涉及面较为广泛,根据各地不同特点,大盘营销也存在不同的差异,情况较为复杂,所以我们在大盘营销中还有很长的路要走。同致地产愿意在学习探索中与中国房地产业共同发展、成长。