在这本书中，着重论述十个方面的问题。包括广告的计划、目标、广告创意、策略、决策、广告预算、广告绩效评估和网络广告的神奇魅力等。书中引用的案例相对比较新颖典型，其中的一些实用方案对企业在广告运作中具有十分重要的意义。希望能对读者有一些启迪。模仿是广告创意的大忌，同样地，写作也必须有一些新颖的内容。本书突出的是它的实用性和可操作性，这可以说是*大特点。细心的读者能从书中找到他所需要的东西。

前言
**章 两句三年得 一传声名震
**节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能和作用
第四节 广告运作过程
第五节 广告事业的发展趋势
第二章 媒体之存在 广告将蔫附
**节 广告媒体概述
第二节 现代广告媒体及户外媒体
第三节 广告媒体研究
第四节 选择适合你的广告媒体
第三章 正确的目标是成功的一半
**节 广告计划
第二节 广告目标
第四章 高额的回报源自绝妙的创意
**节 广告主题
第二节 广告创意
第三节 广告策划
第四节 广告策略
第五节 广告企划决策
第五章 **的大厦离不开脚下的基石
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查的常用方法
第六章 我们关心利润 但更关心成本
**节 广告预算内容和意义
第二节 广告预算的编制和方法
第三节 广告预算的分配
第七章 酒香也怕巷子深
**节 广告的四大铁律
第二节 主题多样化
第三节 不是没有用，是你不会用
第八章 高山望远处 心旷且神怡
**节 广告绩效评估���法则和技术
第二节 广告绩效评估方法和技术
第九章 穿过你的长发我的脸
**节 广告绩效评估的原理及方法
第二节 广告绩效评估的程序
第三节 广告绩效的分段评估
第四节 广告销售绩效评估
第五节 广告心理绩效评估
第六节 广告社会绩效评估
第七节 DAGMAR理论
第八节 广告绩效追踪调查
第十章 火的不只是网络 美的不只是广告
**节 网络广告的特点
第二节 网络广告的分类
第三节 当前网络广告的四种形式
第四节 网络广告的绩效评估
附录一 《中华人民共和国广告法》
附录二 《广告管理条例》
附录三 《广告管理条例施行细则》
附录四 《广告审查标准》

广告绩效，因为她有长长的头发，所以我们看不清她漂亮的脸蛋。有什么方法能掀起她的盖头来？有！我们有一套有效的方法。这些方法使我们有了前进的勇气和力量。每天的新闻广告至少看一遍，不知道顾客正热衷于什么商品，是商人的耻辱。