本书中既有市场营销基础理论，又侧重于市场营销理论及应用与推广普及。适合于广大工商企业营销及其管理人员和各类咨询公司业务人员以及对营销管理有兴趣的读者阅读。同时，还是各类财经专业、工商管理类专业本科生和研究生的教学参考书。

**章 发展中的营销管理咨询
**节 营销管理咨询
第二节 市场营销管理咨询项目体系
第二章 企业营销诊断的业务流程与基本方法
**节 企业营销诊断原理
第二节 企业诊断的流程
第三节 ABA药业集团股份有限公司市场营销咨询诊断
第三章 营销策划
**节 营销策划
第二节 RET汽车减震器有限公司的市场营销策划
第四章 营销成本与信息诊断
**节 营销成本诊断
第二节 市场营销决策支持系统
第三节 EME烟草公司市场营销诊断
第四节 EME烟草总公司卷烟销售预测模型
第五章 企业营销战略策划与诊断
**节 营销战略策划基础
第二节 我国中西部建筑装饰产业市场营销战略策划
第三节 MAX稀土集团公司营销发展战略诊断
第六章 企业广告策划与诊断
**节 广告策划
第二节 JSP电视购物有限责任公司广告销售策划
第七章 企业供应商与客户分析
**节 企业供应商与中间商分析
第二节 客户管理
第三节 XSD胶带公司的经销商与代理商关系诊断
第八章 企业网络营销诊断与策划
**节 网络营销
第二节 北京餐饮业网络经营策划
第九章 企业营销过程中的物流策划与诊断
**节 物流策划
第二节 营销物流的环境保护策划
第三节 DRS钢铁集团公司供应物流策划与诊断
第十章 企业市场营销组合策划与诊断
**节 营销组合策划
第二节 LAC家用电脑市场营销组合推广策划
第三节 北京市商业银行个人外汇交易营销组合策划
第四节 北京房地��市场的营销组合策划
后记