本世纪中叶，营销学、传播学这两门新学科形成，很快就被引入广告实践中。广告与营销、广告与传播紧密结合，从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上，极大地增强了广告活动的有效性。接着经过大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在理论和实务方面富有创造性的开拓，就把现代广告学的构架和体系，建立得更加坚实和完善了。
现代广告经过半个世纪的发展历程，已经从“术”阶段走向“学”的阶段。它是以营销学、传播学和社会心理学的基本原理为理论基础，以新的市场观念为导向，通过科学化作业和高技术手段，力求达成预期目的的信息传递活动。现代广告学是一门多学科交叉融合而成的边缘科学。不能把握现代广告的本质特征及其基本原则和技巧，就很难在实际工作中避免盲目性。不弄清现代广告学独自的专业知识和理论体系，就谈不上结合我国国情，建立和发展社会主义广告理论。它山之石可以攻玉。故编者从西方**和港台地区近些年出版的广告专著中，精选其具有代表性和一定参考价值者、辑成《现代广告学名著丛书》，以飨读者。为了让读者能够更好地了解原著，书中除个别地方有所删节外，多数都采用原版全译。因此，内容难免莠不齐，望读者细心研读，取其

前 言
创造商品知名度的数字游戏
**把握正确一套简洁佳作
深能击中消费者心理的标题
同类商品竞销中的哄抬战术
一年的产品一次卖完的佳构
请大家暂停购买的大胆策略
重振药皂市场构想杰出有力
极富人情味的花园别墅广告
利用广告消灭伪表的好构想
芝麻城突破不景气销售圆满
一举两得的潜水寻宝等活动
旧锅换彩色锅的抑��策略高
香皂市场一支奇兵企划周密
可乐类饮料求改变广告印象
偏重用直邮销售成功的房屋
减低自血款的分期付款战略
百货公司广告注重立竿见影
**批国人设计的出口广告
企业应重视的公共关系刊物
首创套房式办公室哄动一时
了解身体语言充实广告功能
广告模特儿多趋向选用新人
挑战性广告能刺激产品改进
美国葡萄干的试销广告方针
冻冻果充分运用了广告力量
塑制蜡像人物的新广告活动
在淡季中激起大众购买热潮
增进指名购买率的情书比赛
蕃茄酱运用直邮开发了市场
新产品打进市场的基本条件
听得见亦看得到的广播广告
**商品应更重视指名购买
增进消费者信心的有力工具
创造销售**争取领先地位
效果甚强的****大请客
从研究商品名称和特色着手
一个彻底消灭伪药的好构想
一首快乐歌曲富有攻心力量
扩大市场重于争取现有市场
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