创意是广告人对广告创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的特质升华为消费 者能感受到的具象，并抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，*后能说服消费者采取购买行 动。
广告创意是广告创作的首要任务之一。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注 意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然 它就象快被黑暗吞噬的船只。”这个点子(Idea)，就是创意。他又指出：“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。”“如果海报内容，没有**的创意，注 定是要失败的广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求** 、信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告 创意，就不存在广告创作，广告活动也无法深入开展下去。

前言
译者序
威廉·伯恩巴克
李奥·贝纳
乔治·葛里宾
大卫·奥格威
罗瑟·瑞夫斯