本书系统地阐述了市场研究的基本方法及其在企业经营决策工作中的应用。
全书共二十章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的市场研究所**的系统知识；应用与案例部分指导读者将方法用于辅助企业管理决策制定的过程中。
本书是面向从事市场实务的实际工作者(企业经理、经营计划和营销人员等)和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生，培养他们自身从事市场研究工作的能力和参与、评价他人的市场研究工作的能力。

**部分 市场研究的基本方法
**章 市场研究的概念
第二章 市场研究过程
第三章 第二手资料的收集
第四章 定性研究方法与调查方法
第五章 问卷设计与态度测量方法
第六章 观察与实验方法
第七章 样本设计
第八章 资料分析的基础工作
第九章 研究假设的检验
第十章 多变量分析方法及其应用
第十一章 研究委托人在研究过程中的作用和研究报告的准备
第二部分 市场研究的应用与案例
第十二章 市场细分化研究与市场潜力的测定
第十三章 销售分析与销售预测
第十四章 消费者市场研究
第十五章 工业市场研究
第十六章 新产品市场研究
第十七章 定价研究
第十八章 市场研究的其它应用领域
第十九章 相关资料
第二十章 市场研究案例
统计表
索引兼中英文名词对照
参考文献