本书从广告策划的角度出发，强调广告促进产品销售的营销的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估等计划性内容，具有较强的操作性，对我国企业运用广告宣传促进产品销售有一定的裨益。
本书从企业的角度出发，强调广告促进产品销售的营销功能，详细阐述了广告的媒体策略、定位策略、诉求创意策略以及广告预算、广告效果评估计划性等内容。

**章 现代广告策划
**节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的操作程序
第四节 广告策划的发展过程
第二章 现代广告调查
**节 广告调查的必要性
第二节 广告调查的具体步骤
第三节 广告调查方法
第四节 广告调查表的设计与询问技术
第三章 制定广告计划
**节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要诀
第四章 编制广告预算
**节 广告预算的内容与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第五章 现代广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择策略
第三节 广告媒体使用策略
第六章 媒体受众的广告心理
**节 复杂的受众行为
第二节 广告的色彩心理
第三节 广告的错觉心理
第四节 广告的“性”诉求
第七章 广告定位与创意策略
**节 现代广告定位
第二节 广告���题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第八章 广告文案写作
**节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第九章 电视、广播、印刷品、DM广告制作
**节 电视广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的设计与制作
第十章 海报、POP、路牌、网络、包装广告制作
第十一章 促销广告策略
第十二章 国际广告策划
第十三章 广告公司与广告代理
第十四章 广告管理
第十五章 广告效果的测定
附件一 广告业基础性法规
附件二 大类媒体广告管理法规
附件三 大类产品广告管理法规
参考文献
后记