《欧美广告精选赏析》从整个广告发展着眼,把进入20世纪以来的现代广告作为自己参照的对象。显然,我们试图用这样一种方式,在描述广告发展轨迹的同时,力求展示出一幅色彩缤纷的广告长卷,把趣味性的阅读和令人心旷神怡的观赏融为—体,也许这正是传统文字符号传达进入到当今视觉符号之际,一种新的阅读方式的尝试。从广告本身来看,其表达方式原本就是文字形式与图像形式的一种组合运用,因此这种选择具有必然意义。当然,在跨度一百多年的广告星河中选取*为耀眼的星斗,我们很难断言自己的选择是*有价值的,但是这些广告以及广告所代表的品牌,却确确实实在广告发展史中具有极大的代表意义。也许它们现在已经陨落了,但是当年也曾经像哈雷慧星般受到人们的关注,因此在星河灿烂的广告长河中,它们也理应受到我们的关注。我们深知,完成一部至善至美的广告典例著作,就像是遥望月中嫦娥那样,简直就是可望不可及的事情,但是“美人如花隔云端”却并不妨碍我们“溯游从之,宛在水**”。

序曲
**章 传统广告的终结
一、概述:消费经济的兴起
二、广告改变了早餐食谱
三、太阳亲吻达的新奇士
四、绘画效果在广告的运用
五、时尚女性的广告冲击
六、汽车开始闯入公路
第二章 独特的销售说辞
一、概述:强销的广告概念
二、为了一支骆驼香烟
三、巧克力的独特卖点
四、味道好极了的咖啡
五、寻找**的独特个性
第三章 探寻内在戏剧性
一、概述:为产品寻找趣味
二、牛仔鼻祖李维斯
三、月光下收获绿巨人
四、精彩纷呈的威威啤洒
五、经典名贵的马爹利
六、芝华士吸引男人的“眼睛”
七、自由驰骋的宝马汽车
第四章 雍容华贵的形象
一、概述:广告创造出个性
二、成宝路的生财之道
三、阿迪达斯的年轻激情
四、创造科学奇迹的杜邦
五、来自英伦的绅士
六、独眼包装哈撒威衬衫
七、风靡世界的麦当劳
第六章 唯美形式的滥我觞
一、概述:伟大形式的张力
二、花旗银行娱乐化追求
三、联邦快运的戏剧化效果
四、奥尔巴克百货的变脸
五、艾维斯宣称只是第二
六、大众甲壳虫以小制胜
第六章 定位以策略取胜
一、概述:告别创新时代
二、百事,新一代的选择
三、七喜的“非可乐”定位
四、沃尔沃打造***的车
五、泰诺为对手重新定位
六、嘉士伯声称可能是*好的
七、米勒自己定位淡啤酒
……
第七章 竞争正千姿百态
第八章 性感和象征诉求
第九章 娱乐获得注意力
第十章 变换的媒体时代