广告策划是广告学科的一门十分重要的课程，它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨，而且特别重视对于实践的指导，具有很强的实用性。本课程是对广告专业其他各门课程的综合和融会贯通，其目的是使学生能够综合性地运用广告学科的知识和技能。主要分为广告策划原理、广告策划实务、广告策划书编写等三篇内容。通过学习，学生应该对广告策划原理、技巧、程序与具体运作具有全面而深刻的了解，并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划和撰写广告策划书。

**篇 广告策划原理
**章 广告策划概述
**节 策划的历史渊源
第二节 广告策划的概念与作用
第三节 广告策划的类型与原则
第二章 广告策划的思维方法
**节 广告策划中的思维方法
第二节 广告策划中的发散思维与集中思维
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法
第三章 广告策划的理论依据
**节 广告策划与传播学原理
第二节 广告策划与市场学原理
第三节 广告策划与消费者行为
第四节 广告策划与文化观念
第四章 广告策划与整合营销传播
**节 整合营销传播的概念与特性
第二节 整合营销传播的内涵
第三节 广告策划与整合营销传播
第二篇 广告策划实务
第五章 广告策划中的市场调研
**节 广告市场调查
第二节 广告市场分析
第三节 广告策划中信息资料的运用
第六章 广告策划中的目标策略
**节 广告目标策略
第二节 广告定位策略
第三节 广告主题策略
第四节 广告表现策略
第七章 广告媒介策划
**节 广告媒介组合策略
第二节 广告传播时机策略
第三节 广告非媒介方式策略
第八章 广告预算策划
第九章 广告策划效果评估
第十章 企业形象策划
第十一章 企业创牌策划
第十二章 促销活动策划
第三篇 广告策划书编写
第十三章 广告策划书的编写程序与内容
第十四章 广告策划书的实施与评价