“志在新奇无定则”大致可以概括《复旦“光华”新闻传播学青年学者书系》的策划者、作者和出版者的主旨与立意。新闻传播学作为一门独立的人文科学面世，至今不到百年，但这些年来，尤其是中国改革开放以来，这门学科已从二级学科擢升为一级学科，学科属下的各三级学科，如新闻传播史论、新闻传播实务、新闻传媒经营管理，以及广播电视学、广告学、公共关系学、比较新闻传播学等著作、教材，从全球看，也已汗牛充栋，不可胜计。但毋须回避，同我们这个学科相链接的新闻传播教育和新闻传媒产业发展太快，既推动着学科建设的深化，又不可避免地带来了浮躁与粗浅，新闻传播学著作与论文写作中的低层次、简单化的重复现象，较之其他学科严重。加上这几年不正当的商业行为和社会陈腐风气的浸润，新闻传播学研究受到的负面影响日甚一日。正是在这种氛围与环境中，复旦大学新闻学院毕业的一批青年学者，志同道合，联手推出这套丛书，实在有着巨大的意义，可喜可贺。他们有的留在新闻学院任教，有的已在其他高校执教，有的则在新闻学术期刊工作。他们中的多数，“上有老，下有小”，教学与社会工作两副担子都十分繁重。但他们执著学问不知甘苦。更值得人们学习的是，他们不甘平淡，都挑

序一 志在新奇无定则，别开一种新局面童兵
序二 “春华”与“秋实”张国良
引言 从信��短缺到注意力短缺时代
**章 竞争环境
**节 宏观社会环境及趋势
第二节 传媒行业环境及趋势
第三节 报业市场的基本态势
第四节 有较大发展潜力的三类报纸
第二章 策略选择
**节 市场占有率测量
第二节 市场***策略，
第三节 市场挑战者策略
第四节 市场追随者策略
第五节 市场补缺者策略
第六节 培育可持续竞争力
第三章 读者竞争
**节 报纸读者消费模式
第二节 报纸读者消费行为
第三节 根据读者意见决策
第四节 读者调查技巧简述
第四章 内容竞争
**节 树立"报业一体"观念
第二节 回归新闻价值本位
第三节 营销理念指导版面设计
第四节 凸显新闻标题的冲击力
第五章 广告竞争
**节 广告市场空间与竞争环境
第二节 广告营销策略
第三节 开发分类广告市场
第四节 重视广告数据营销
第六章 发行竞争
**节 发行模式及特点
第二节 发行服务的四大原则
第三节 发行促销策略
第七章 价格竞争
**节 报纸价格的秘密
第二节 报纸价格的历史
第三节 报纸定价原则
第四节 价格促销策略
第五节 降价与涨价策略
第八章 品牌竞争
**节 报纸品牌的意义
第二节 形象标识设计
第三节 社会形象塑造
第四节 构建报业文化
第五节 防止品牌价值流失
第九章 人才竞争
**节 人才竞争的态势
第二节 吸引人才留住人才
第三节 人才管理中的几个热点话题
第十章 竞争道德
**节 竞争失序表现种种
第二节 市场机制的自我调适
第三节 建构职业道德规范
第四节 内部和外部的监督机制
附章 "厚报焦虑"与"薄报"的市场机会
案例与讨论
从个人理念到报业文化
争取青年读者
什么样的新闻吸引读者
提高新闻的易读性
广告有用吗?
留住读者
《南方都市报》的定价策略
旧中国报名拾趣
《新闻报》报头的演变
报徽解说
BBC形象广告赏析
记者收入有几多?
路透社的员工培训
主要参考书目
后记

中国报业正处在一个风云变幻、热点频出的大变革时代，但是由于改革目标指向和专业价值基础的缺失，也表现出支离破碎的矛盾、困扰和混乱，急需从理论和实践两方面做出及时的梳理、解释、分析和预测。本书正是作者近年来关注、思考中国报业改革发展的一个小结。