有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,*出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
*新的学术研究和业内*佳实践;
一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作;
在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及*新的工具和方法,**地结合在一起。它是一座****的资料宝库。

**序
合著者序
第1章 导论
媒体:消息传递系统
媒体策划
变化中的媒体策划
媒体策划人的角色转变
媒体的种类
媒体策划的一般程序
选择媒介物的原则
媒体策划中的问题
第2章 媒体策划方案实例
假想方案的背景
媒体目标
竞争分析
目标受份分析
媒体习惯
选择媒体的根本理由
媒体策略
流程图和预算
购买后估价
第3章 媒体、广告和消费者之间的关系
消费者如何选择媒体:娱乐和信息
消费者对网络广告的看法
受众如何处理从媒体得到的信息
媒体在购买过程中的重要性
媒体策划和营销组合
曝光率:媒体受众的基本量度
需要更好的媒介物测量方法
响应函数
测量媒介物所承载广告的受众
第4章 基本测量和计算方法
如何测量媒介物
如何对数据进行解释
媒介物受众测量方法的一般用途
受众测量的不同概念
第5章 **测量方法和计算
总收视点
总接触人次
到达率
频率
有效频率
有效频率简史
第6章 营销策略和媒体策划
……
第7章 策略规划之一:谁、哪里、什么时候
第8章 策略规划之二;加权、到达率、频率和排期
第9章 选择媒体种类:媒介物的比较
第10章 安排媒体策略的原则
第11章 评估和选择媒介物
第12章 媒体费用和采购问题
第13章 制定和分配预算
第14章 测试、实验和媒体策划
术语表
译者后记