本书集经济学、管理学和体育学知识于一身，从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器--体育促销，力求体现以下4个方面的特色。
（1）集思广益，兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平，不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济，还要结合我国企业和社会、市场环境乃至体育随机环境的特点，实现理论创新和实践创新，在市场营销领域独树一帜。
（2）重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。
（3）重视体育促销实战。重视体育促销实践。本书在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际，特别重视促销策略的归纳和总结，分别辅之以策划章节，达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。
（4）辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理，本书在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例，图文并茂，引人入胜。
本书共分13章，涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。

**章 体育产业的产生结构
**节 国外体育产业发展概况
第二节 我国体育产业发展概况
第三节 体育产业盈利基础
【案例1-1】商机无限的F1产业
【案例1-2】北京秋奥运商机库
第二章 体育市场
**节 体育市场概述
第二节 体育市场分析
第三节 体育市场类型
【案例2-1】中国城市居民体育消费调查
【案例2-2】足球***火了哪些市场
第三章 体育产品
**节 体育产品概述
���二节 体育产品的生命周期及组合
第三节 体育产品的形发
第四节 体育产品的品牌
【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌
【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能”
第四节 体育产品的价格
**节 体育产品价格概述
第二节 影响体育产品价格的因素
第三节 体育产品定价目标与方法
第四节 体育产品定价策略
【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略
【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点
第五章 体育消费分析
**节 体育消费需求
经二节 体育消费行为分析
第三节 我国体育消费状况
【案例5-1】体育消费：京城新时尚
【案例5-2】广州大众体育用口消费呈观五大热点
第六章 体育促锁理论
**节 促销的起源
第二节 体育促销的基本理论
第三节 体育促销沟通理论
第四节 现代体育促销意识
第五节 有关体育促销的几个重要问题
【案例6-1】国内从企业营销欧洲杯
【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器”
第七章 体育整合促锁策划
**节 体育促销整合
第二节 成功体育促销策划的要诀
第三节 体育促销目标的确定
第四节 体育市场合销策划
……
第八章 体育广告
第九章 人员推销
第十章 体育销售促进
第十一章 公共关系
第十二章 体育赞助
第十三章 体育市场促销案例与述评
参考文献