**章 CI概述
**节 CI的定义与特性
一、CI释意
二、CI的定义
三、CI的内容与目标
四、CI的基本特点
第二节 塑造良好企业形象的意义
一、企业形象与企业基本形象
二、企业形象是企业竞争力的要素之一
三、企业形象是企业的无形资产
四、企业形象是潜在销售业绩
第三节 CI的导入计划
一、导入CI的建议书
二、导入CI的计划流程
第二章 CI发展简史
**节 标志及商标的历史演变
一、标志、商标起源于原始人类的图腾
二、古代中国标志、商标的历史进程
三、国外标志、商标的历史进程
四、标志、商标的历史演变趋势
五、标志、商标与CI的关联与区别
第二节 CI的产生及其渊源
一、CI源于部落城堡识别
二、CI产生和发展的历史阶段
三、统一视觉形象的CI雏形——AEG公司
四、伦敦地铁具备视觉传达与运输机能的统一
五、CI萌生的时代背景
第三节 CI形成期
一、CI形成的历史条件
二、IBM构��设计系统以传达统一的形象
三、L&M为克莱斯勒开发新企业形象
第四节 CI的成熟发展期
一、导入CI成为70年代后欧美企业通常作法
二、日本企业对CI的推进与发展
三、韩国和我国台湾对CI的推进
第三章 CI在中国大陆兴起及功能意义
**节 相关机构对CI的引进与推动
一、高校、科研机构及出版业率先推广CI观念
二、设计界和新闻界的CI推广活动
第二节 企业界导入CI的实践
一、导入CI的启动时期
二、导入CI的推广时期
第三节 推进导入CI任重道远
一、CI对企业内部的功能
二、CI对企业外部环境的功能
三、导入并强化CI是长期不懈的任务
第四章 CI调查和总概念规划
**节 CI调查的内容
一、企业基本形象调查
二、企业辅助形象调查
三、项目调查
四、企业营运状总调查
五、社会环境调查
第二节 CI调查的程序与要点
一、调查准备阶段
二、调查实施阶段
三、调查结果处理阶段
第三节 CI总概念规划
一、CI总概念的作用
二、CI总概念的内容
……
第五章 理念知识规划
第六章 行为识别和视觉识别系统
第七章 企业名称和商标的命名
第八章 标志设计
第九章 其他视觉基本要素的规划设计
第十章 CI应用开发与实施