本书的意义在于把营销作为一种社会行为，把策划作为制定行为计划的一种理性思考过程，在理论受制于实践的真实世界里，使营销行为能够具有科学性，理性化，以减少盲目性和资源的浪费。正是在这个角度上，赋予策划营销的一个全新的时代意义。
本书以哲学观为基础，以传播学为指导，从宏观的角度分析策划，分析营销，阐述了策划与营销的辩证关系，详细阐述了策划营销在新时代的特点，总结了富有时代特征的企业策划营销制胜谋略25法，阐述了企业策划营销的重要载体——传播媒体及其与策划营销的关系，对于如何利用现代传播手段实施策划营销做了深入具体的分析。此外，还收集了大量中外经典案例、策划方案，既富有创新性和启发性，又具有一定的实际操作指导作用。当然，这是笔者*后一次读完书稿交付出版社时的自我感觉良好。

**章 策划营销的定义，任务及基本要素
**节 什么是企业的策划营销
第二节 策划营销的意义
第三节 策划营销的主要任务
第四节 策划营销行为的基本要素
第五节 企业如何制定策划营销方案
第二章 策划营销的时代特点
**节 企业要更加重视政府公关
第二节 企业的策划营销以整合资源为核心
第三章 策划营销的误区与分析
**节 误区之一：顾客就是上帝
第二节 误区之二：脱离实际炒作概念
第三节 误区之三：邪门歪道哗众取宠
第四节 误区之四：迷信能人点石成金
第五节 误区之五：主观兴奋缺乏理性
第四章 策划营销的目标
**节 策划营销的目标的制定
第二节 实现策划营销目标的风险与对策
第三节 策划营销目标的分解
第四节 策划营销目标的实现
第五章 策划营销的战略性原则和基本程序
**节 策划营销的战略性原则
第二节 策划营销的基本程序
第六章 企业策划营销的制胜策略（上）
**节 策划营销以丰富的信息资源为基础
第二节 策划营销的25个典型谋略
第七章 企业策划营销的制胜策略（下）
**节 策划营销的25个典型策略
第二节 多种策划营销谋略的综合运用
第八章 企业策划营销的传播载体
**节 企业在策划营销过程中利用媒介产业化
第二节 消费者接受传播信息的心理特点
第三节 企业策划营销传播的手段
第四节 企业的新闻策划
第五节 企业要处理好与媒体的关系
第九章 企业策划营销的有效管理
**节 企业策划营销的决策力
第二节 企业策划营销的执行力
参考资料

策划营销是21世纪市场营销制胜的新策略，它通过有效整合营销资源，并行进系统的策划，用于指导企业经营，体现企业营销过程中策划先行的攻略。