平面广告的观念变化，主要体现在人的生活方式的改变上。而影响人的生活方式的重要原因是时代的变化、文化的发展与渗透、思维的变化。因此，我们的广告设计应该不断地挖掘时代、社会所带来的新变化、新特点，抓住人的思维，关注人的生活方式，重新定位当代的变化理念，期望从中得到新的广告传播观念。
经济的发展能够带动设计的进步，设计又能促进经济的发展，特别在全球经济逐渐一体化的今天，中国这个潜在的巨大市场的开放，促使众多国际化商品和知名品种登陆中国，给中国设计师们提供了更广阔的发展空间，推动中国的经济稳步发展。同时，中国企业产品的国际化，使中国广告逐渐与世界接轨。
在本书的编写过程中，将理论教学与广告市场以及学生的专业设计能力有机地结合起来，糅合了当代具有代表性的设计理念，使学生真正做到学以致用，具有较强设计能力的创新思维。

**章 广告总论
**节 广告的定义与分类
第二节 广告的功能
第二章 广告的历史沿革
**节 广告的起源
第二节 广告的发展
第三节 广告的风格流派
第三章 广告的构成要素
**节 图形
第二节 文字
第三节 色彩
第四节 编排设计
第四章 广告创意
**节 广告创意的涵义
第二节 广告创意的前期分析
第三节 广告创意的原则
第四节 广告创意的过程及思考方法
第五节 广告创意表现
第五章 平面广告媒介
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
第三节 户外广告
第四节 售点广告
第五节 招贴广告
第六章 广告文化
**节 文化概论
第二节 广告与民族文化
第七章 广告实例解析
第八章 **作品欣赏
参考书目