公共关系是商品经济高度发达,民主政治取代专制政治,科技进步和传播媒介不断完善的产物。20世纪80年代初期,改革开放政策给我国的经济和社会发展注入了活力,各行各业都在锐意改革,寻求突破和创新。公共关系正是在这样的社会背景之下被引进、吸收,为处于由计划经济体制向市场经济体制转变时期的中国企业带来了新的经营管理理念、现代意识、效率和效益等。在
社会的大变革时期,公共关系作为一种舶来品,经历了几次阵痛,在曲折中发展,形成了具有中国特色的公共关系学理论体系,公共关系学已经作为高校的重要课程列入许多专业的教学计划;公共关系实践以超前于公共关系理论的发展速度,由热衷于公共关系工作的实践工作者不断创新,各种新思维、新创意、新方法、新手段等不断涌现,并吸引公共关系理论研究工作者不断总结和探究,使公共关系学理论得到丰富和发展。
追溯中国公共关系20多年的发展历程,综合公共关系理论和实践之研究成果,我们发现,尽管具有中国特色的公共关系学理论体系已经形成,公共关系功能日益凸显,但是,*近几年,公共关系学理论研究步伐趋缓,大多数研究仍集中在公共关系学基本理论层面,在公共关系实践上只是将公共关系的应用范围在