《广告创意与实训》是教育部高等学校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会规划教材。 它通过广告的概念与基础、广告的创意方法与实践、广告创意比较与欣赏这三个方面,系统地将广告的精髓闸述出来;它鼓励学生突破传统广告的套路,以创意去赢得市场,赢得尊重。书中收录了大量中外广告大赛的获奖作品及成功广告案例,以*直观的方式解析经典,率先将“视觉行销”这一概念普及并应用开来。系统而又生动地阐述r关于创意的开发想象、文案的创意方法等等。其教材提出的观点、内容自始至终贯穿着普及知识、创新思维及与时俱进的精神,其针对性与前瞻性使得教材合理、现实而又科学。 本书所选用的案例一部分来源于国际国内获奖作品,大部分来自作者汀绍雄先生旗下的蓝道(中国)广告公司的创意实践,**原创性,非常值得向各大改革中的高等院校介绍及推广。