《市场营销学:学习指导书》是《市场营销学》(第二版)教材的配套用书,也是市场营销学课程立体化教学解决方案的组成部分。《市场营销学:学习指导书》以教育部制定的“市场营销学课程教学基本要求”为依据,以《市场营销学》(第二版)教材为基础,撰写了各章的学习目标、学习要点和练习题及参考答案。练习题在设计上覆盖了全书各章节的主要内容,题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、计算题、简答题、论述题及案例分析。
《市场营销学:学习指导书》既可作为市场营销学的学习指导书,也可作为市场营销学教师备课和命题的参考书。练习题的设计,旨在为读者提供自测的机会,检验学习的效果。希望读者在认真学习教材的基础上,明确目标,把握要点,并通过大量的练习,较好地掌握市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。 21世纪高等教育规划教材:市场营销学(第2版)(学习指导书)_白文周_吉林大学出版社_

**章 导论
第二章 市场营销调研与预测
第三章 市场营销环境
第四章 消费者市场及其购买行为
第五章 组织市场和购买行为分析
第六章 竞争者分析
第七章 目标市场营销
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销战略规划与市场营销组合
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第十四章 市场营销道德
第十五章 市场营销新领域
第十六章 全球营销