《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学习掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。
本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述,以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解影视广告的相关理论知识,然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作,接下来是影视广告的制作,再下来则是影视广告的效果测评等内容。
电视形式在不断创新,影视广告发展一直走在*前沿。为了使广告理论知识更容易理解,书中引用了许多案例,使这本书在不失理论庄重的同时,更加通俗易懂;另外书中较多的影视广告制作技艺知识介绍,尽力做到全面系统,而且注重可操作性,使本书真正具有影视广告制作实用书籍的价值。
该书不仅适合影视制作专业的学生学习,也适合影视广告爱好者学习,同时对广大广告从业者也有一定的帮助。

理论编
**章 影视广告概论
**节 广告概说
第二节 电视概论
第三节 影视广告概述
第四节 影视广告文化
第五节 影视广告人素质能力培养
第二章 影视广告体裁
**节 影视广告界定
第二节 影视商品广告
第三节 影视节目广告
第四节 影视公益广告
第五节 影视形象广告
策划创意编
第三章 影视广告策划
**节 策划及广告策划相关概念理解
第二节 影视广告策划程序
第四章 影视广告创意
**节 影视广告创意性质
第二节 广告创意策略发展历程
第三节 基本的影视广告策划、创意模型
制作编
第五章 影视广告写作
**节 影视广告动作流程与构成要素
第二节 影视广告写作前准备
第三节 影视广告写作素材
第四节 影视广告写作主题
第五节 影视广告解说词
第六节 影视广告脚本
第七节 影视广告故事版
第六章 影视广告制作准备
**节 影视广告制作类型
第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作
第三节 影视广告听觉设计
第七章 影视画面构成基础
**节 线的特性和线的运动印象特征
第二节 影视画面区域特性和画面布局
第三节 影视广告引人注目的方法
第八章 画面组接种和场面转换
**节 镜头
第二节 蒙太奇
第三节 镜子组兿一般规律
第四节 剪接点
第五节 场面转换
第九章 影视广告字幕设计
第十章 影视广告手播音
第十一章 影视广告音乐音响
第十二章 影视广告结构
第十三章 影视广告制作综合处理
效果测定编
第十四章 影视广告播出与效果测定
参考书目