品牌理论是现代营销学的前沿理论，品牌文化研究拓展了品牌理论研究的范畴，本书是国内**部较为详尽地分析品牌文化理论和品牌文化战略的书籍。
本书分析了国内外品牌理论研究的发展，提出了品牌文化研究的新思想，建构了基于品牌文化和管理文化的企业文化新范式；界定了品牌文化的基本概念、特质、功能和构成，并对品牌价值演进和品牌价值效应进行逻辑分析；在理论分析的基础上，建立了品牌文化战略模型，提出通过品牌文化各要素的培育，建设品牌文化，从而提升品牌资产、增强企业竞争力；论述了品牌文化战略中的创新与控制问题，阐述保持品牌活力中企业创新力和控制力统一的管理哲学思想。

第1章 导论
1.1 问题的提出
1.2 品牌理论研究综述
1.3 本书的基本思路、理论创新与分析框架
第2章 品牌文化界定
2.1 文化的定义
2.2 品牌文化界定
2.3 品牌文化的构成
2.4 企业文化的新范式：品牌文化与管理文化
第3章 品牌文化：品牌的价值内核
3.1 品牌文化的演进路径
3.2 品牌文化：品牌的核心价值
3.3 品牌文化与品牌个性
3.4 品牌文化的价值效应
第4章 品牌文化战略模型
4.1 基于文化的顾客品牌关系模型
4.2 品牌文化战略
4.3 品牌文化战略的影响因素
4.4 品牌文化战略与企业核心竞争力
第5章 品牌文化战略（一）：愿景、情感和制度
5.1 品牌愿景
5.2 情感品牌：品牌文化物质层面的情感构建
5.3 品牌文化的制度建设
第6章 品牌文化战略（二）：品牌传播、全球化
6.1 品牌文化营销传播
6.2 品牌的跨文化传播与全球化营销
第7章 品牌文化战略中的创新与控制
7.1 品牌文化创新
7.2 品牌文化的管理与控制
7.3 品牌文化常青：创新力与控制力的统一
参考文献
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