第1章 导论
1.1 问题的提出
1.2 品牌理论研究综述
1.3 本书的基本思路、理论创新与分析框架
第2章 品牌文化界定
2.1 文化的定义
2.2 品牌文化界定
2.3 品牌文化的构成
2.4 企业文化的新范式:品牌文化与管理文化
第3章 品牌文化:品牌的价值内核
3.1 品牌文化的演进路径
3.2 品牌文化:品牌的核心价值
3.3 品牌文化与品牌个性
3.4 品牌文化的价值效应
第4章 品牌文化战略模型
4.1 基于文化的顾客品牌关系模型
4.2 品牌文化战略
4.3 品牌文化战略的影响因素
4.4 品牌文化战略与企业核心竞争力
第5章 品牌文化战略(一):愿景、情感和制度
5.1 品牌愿景
5.2 情感品牌:品牌文化物质层面的情感构建
5.3 品牌文化的制度建设
第6章 品牌文化战略(二):品牌传播、全球化
6.1 品牌文化营销传播
6.2 品牌的跨文化传播与全球化营销
第7章 品牌文化战略中的创新与控制
7.1 品牌文化创新
7.2 品牌文化的管理与控制
7.3 品牌文化常青:创新力与控制力的统一
参考文献
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