本教程是为市场营销及其他相关专业编写的、与市场营销调研课程配套的实训教材。全书分为10章，将营销调研实训内容分为调研目的和调查对象的确定、调查方案和调查问卷设计、调查方法、调查资料整理分析、市场预测、专题调研、营销调研报告撰写和营销调研综合实训等部分。本教程以培养学生的实践技能、帮助学生理解和掌握理论知识为基本目标，兼顾锻炼学生的组织能力和培养学生的职业素养，可作为高职高专和应用型本科院校市场营销及其他相关专业进行营销调研实训用书。

**章营销调研实训概述
**节营销调研实训的意义
第二节营销调研实训的组织

第二章调研目的和调查对象确定
**节调研目的和调查对象描述
第二节调查样本的选取

第三章调查方案和调查问卷设计
**节调查方案设计
第二节调查问卷设计

第四章调查方法(上)
**节直接访问法
第二节堵截访问法
第三节电话访问法
第四节邮寄访问法

第五章调查方法(下)
**节文案调查法
第二节观察法
第三节实验调查法

第六章调查资料整理分析
**节调查资料整理
第二节调查资料编码
第三节调查资料分析

���七章市场预测
**节定性预测
第二节定量预测

第八章专题调研
**节商品供求调研
第二节商业布局调研
第三节商品价格调研
第四节市场竞争调研
第五节广告调研

第九章营销调研报告的撰写
**节综合调研报告的撰写
第二节专题调研报告的撰写
第十章营销调研综合实训
**节营销调研综合实训的计划与组织
第二节营销调研综合实训的实施

附录一调研人员工作要求
附录二调研人员一览表
附录三问卷发放和回收记录表
附录四巡查记录表
附录五问卷审核结果记录表
参考文献