战略是统驭企业活动的纲领,也是企业制胜之道。企业的战略行为取决于企业高层管理者对过去、现在、未来的外部和内部环境的分析与判断,不仅要借助经济学的概念,还要关注社会学的理念,本书从王朝兴衰、军事战争、企业理论和商战实践的新视角探究战略来源,提出了企业战略设计的基石,论述了企业战略类型、制定、选择、实施与评价等。本书在论述中非常娴熟地运用大量鲜活的中国企业战略案例,图文并茂。耐读耐看,对政府、企业、家庭、个人都具有很好的借鉴意义。
本书可作为工商管理、市场营销、会计学等专业的本科生教材,还可供研究生、MBA和企事业单位相关人员学习参考。

第1章 导论: 企业战略的提出
1.1 昙花一现型企业的两大失败根源
1.1.1 根源一:战略思维缺失致陷入事务性忙乱
1.1.2 根源二:发展速度过快导致管理不规范
1.2 基业长青型企业的四大成功关键
1.2.1 关键一:强烈的社会责任感和适宜的发展战略
1.2.2 关键二:蕴含创业精神和危机意识的企业文化
1.2.3 关键三:接班人的成功挑选和长期**培养
1.2.4 关键四:法人治理结构科学和管理系统规范
1.3 财智时代要求企业战略制胜
1.3.1 **强盛的需要
1.3.2 环境巨变的要求
1.3.3 企业自身的追求
1.4 战略管理的内涵及结构
1.4.1 战略管理的内涵
1.4.2 战略管理的结构
1.4.3 战略管理的任务
1.4.4 企业战略的特征
1.4.5 企业战略的本质
1.4.6 企业战略的架构
第2章 战略理论溯源:企业战略的四大来源
2.1 来源一:从时代兴衰看战略
2.1.1 西汉的和亲政策
2.1.2 北宋南宋的衰亡
2.1.3 大明王朝的灭亡
2.1.4 中国的伟大复兴
2.2 来源二:从军事理论和战争看战略
2.2.1 孙子兵法
2.2.2 隆中对
2.2.3 论持久战
2.3 来源三:从企业理论演进看战略
2.3.1 以环境因素为基础的传统战略管理理论
2.3.2 以产业结构分析为基础的竞争战略理论
2.3.3 以资源为基础的核心竞争力理论
2.3.4 以战略和能力耦合为基础的战略能力理论
2.4 来源四:从企业商战实践看战略
2.4.1 德隆的产业整合
2.4.2 长虹的四大战略
2.4.3 西尔斯的僵化战略
第3章 内外环境分析:企业战略的四大基石
3.1 基石一:洞悉宏观环境态势
3.1.1 PEST分析
3.1.2 EFE分析
3.1.3 脚本法
3.2 基石二:把握行业成功关键
3.2.1 把握市场消费的走向
3.2.2 洞察产业链关键环节
3.2.3 分析产业的进退成本
3.3 基石三:五力分析产业结构
3.3.1 竞争对手分析
3.3.2 替代品分析
3.3.3 供应商分析
3.3.4 购买者分析
3.3.5 新进入者分析
3.4 基石四:透析企业素质能力
3.4.1 企业资源分析
3.4.2 企业能力分析
3.4.3 企业产品分析
3.4.4 价值链分析
3.4.5 企业素质分析
第4章 企业的理念和目标定位
4.1 企业的经营理念
4.1.1 农民起义的理念
4.1.2 中国革命的理念
4.1.3 企业的精神理念
4.1.4 企业的理念共性
4.2 企业的战略目标
4.2.1 战略目标的内容要求
4.2.2 战略目标的制定方法
4.3 企业的五大战略定位
4.3.1 业务定位
4.3.2 模式定位
4.3.3 空间定位
4.3.4 速度定位
4.3.5 规模定位
第5章 企业扩张战略制定和选择
5.1 企业专业化战略
5.2 企业一体化战略
5.2.1 横向一体化
5.2.2 纵向一体化
5.2.3 混合一体化
5.3 企业多元化战略
5.3.1 相关多元化
5.3.2 非相关多元化
5.3.3 企业多元化的收益及成本
5.3.4 多元化的陷阱及成功的条件
5.4 企业归核化战略
5.5 企业如何选择战略
5.5.1 SWOT分析
5.5.2 SPACE分析
5.5.3 大战略矩阵模型
5.5.4 效益-成本模型
5.5.5 安索夫矩阵分析
第6章 企业转型战略制定
6.1 企业转型基本思路
6.1.1 该转否——诺基亚的经验
6.1.2 朝哪转——四通和联想的教训
6.1.3 何时转——英特尔的经验
6.1.4 如何转——五粮液的教训
6.2 企业转型成功的关键
6.2.1 所选行业应符合**的产业导向
6.2.2 企业内部规范化管理体系要构建
6.2.3 有效克服战略转型中的组织惯性
6.3 企业两大战略转型模式
6.3.1 基于核心业务的战略转型
6.3.2 基于资源能力的战略转型
第7章 企业竞争战略制定
7.1 低成本战略
7.1.1 低成本战略的类型
7.1.2 低成本战略的条件
7.1.3 低成本战略的收益
7.1.4 低成本战略的风险
7.2 差异化战略
7.2.1 差异化战略的类型
7.2.2 差异化战略的收益
7.2.3 差异化战略的风险
7.3 聚焦战略
7.3.1 聚焦战略的类型
7.3.2 聚焦战略的收益及风险
7.3.3 中小企业的聚焦战略
7.4 三种竞争战略的比较选择
第8章 企业职能战略制定
8.1 企业品牌战略
8.1.1 品牌定位与扩张
8.1.2 品牌提炼与打造
8.2 企业国际化战略
8.2.1 四种基本国际化战略类型
8.2.2 中国企业国际化的多元性
8.3 企业资本运营战略
8.3.1 融资周期理论
8.3.2 五级价值增值
8.3.3 企业并购战略
8.3.4 企业联盟战略
8.4 企业系统创新战略
8.4.1 观念创新
8.4.2 技术创新
8.4.3 管理创新
8.4.4 市场创新
8.5 企业人才战略
8.5.1 绩效考评
8.5.2 薪酬福利
8.5.3 生涯规划
8.5.4 人才使用
8.6 企业研发战略
8.6.1 核心研发形式
8.6.2 研发执行计划
第9章 企业战略实施与控制
9.1 企业战略实施方法与内容
9.1.1 战略实施方式
9.1.2 战略实施内容
9.2 企业战略评估与控制
9.2.1 战略评估
9.2.2 战略控制
参考文献