王中亮主编的《市场营销学》以1999年版《现代市场营销学》为基本框架,根据学科的发展,本次编写中增加了大量新的内容。全书共分14章,主要由营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容构成。各章节中插入了“相关链接”,主要是在涉及一些理论问题或专业领域时,以经典的小案例及有知识性、启发性的事件介绍,加深学生的理解和提高学习的兴趣。同?,帮助学生联系实际,进一步解读营销理论。书中所选案例基本上都是国内外知名企业成功经验的总结,为了适应教学案例的要求,对原案例均作了一定的修改加工。

**章 市场营销学概述
**节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 企业经营观念
本章小结
复习思考题
第二章 市场和市场营销环境
**节 市场?含义和分类
第二节 市场营销环境分析
第三节 微观营销环境
第四节 宏观营销环境
本章小结
复习思考题
第三章 购买者行为分析
**节 消费者市场和购买行为分析
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场和购买行为分析
本章小结
复习思考题
第四章 营销调研和市场预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场预测
本章小结
复习思考题
第五章 企业战略规划和营销管理
**节 企业战略概述
第二节 企业战略规划
第三节 竞争战略
第四节 市场营���管理
第五节 市场营销组合
本章小结
复习思考题
第六章 市场细分和目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
第七章 产品策略
**节 产品概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品市场生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌
第六节 包装
本章小结
复习思考题
第八章 价格策略
**节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
本章小结
复习思考题
第九章 分销策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择和管理
第三节 中间商
第四节 物流管理
本章小结
复习思考题
第十章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
复习思考题
第十一章 市场营销组织和控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
第十二章 国际市场营销
**节 国际市场营销概述
第二节 国际目标市场?择
第三节 国际市场的进入方式
第四节 国际市场营销策略
本章小结
复习思考题
第十三章 服务营销
**节 服务的定义、特征和分类
第二节 服务产品的规划和设计
第三节 服务质量和服务生产率
本章小结
复习思考题
第十四章 市场营销方式的发展
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 直复营销
第四节 网络营销
本章小结
复习思考题
主要参考文献