本书是国内管理经济学领域*经典的教材,书中介绍了管理经济学的基础知识,探讨了如何将管理经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。与第四版相比,本版更加贴近生活,在内容上增加了一些反映时代特点和管理经济学*新成就的问题,并对案例和习题进行了大量更新和增补。 管理经济学-(第六版)_吴德庆,王保林 等编_中国人民大学出版社_

我们编写这本教材的目的有两个:一是向读者介绍微观经济学的基础知识;二是探讨怎样将微观经济学的原理和方法应用于企业管理决策的实践。这两个目的是互相联系、相辅相成的。管理经济学是一门应用经济学,我们更着力于突出它的应用性,致力于把这门学科建设成为连接经济学理论和企业管理决策实践的桥梁。
在本书中,对经济学理论的探讨力求从实际需要出发,内容少而精,将**放在市场机制运行的基本原理、政府和市场的关系以及市场经济条件下企业行为的一些基本规律上。运用经济学的原理,结合企业内外的具体环境探讨如何进行管理决策,是本书的**。微观经济学的具体原理很多,但就管理决策而言,*基础的概念是机会成本,*基本的方法是边际分析法。正确理解和把握这两项内容是科学决策的保证。本书的一大特点就是对这两项内容都作了深入具体的剖析,在各章中用大量实例和案例反复阐释它们在管理决策中的应用,将它们所蕴含的决策思想贯穿全书。另外,作为一种基本的经济分析方法,增量分析法是边际分析法的变形,其中,边际分析法多偏重理论,增量分析法更贴近实际。为了更好地将理论与实际相结合,突出应用性,在这本教材中,我们努力做到两种方法并举。
本书的结构和章次的安排是围绕企业的目标——谋求企业价值的*大化这一主线展开的。全书除绪论外,分为10章。需要说明的是,鉴于管理经济学这门课程与其他课程在内容上可能会有交叉,课堂讲授的时数可能有限,学员的需要也可能不同,教师在使用这本教材时,可以对讲授的内容做一定的选择。本书的核心内容包括绪论和第1、2、4、5、6、7章,其他各章(即第3、8、9、10章)则可供选学。即使在核心内容中,有些内容也可以略去不讲,如绪论的第2节,第1章的第4节和附录,第4章的第5、6节,第5章的第6节,第6章的第6、7节,第7章的第5、6、7节。在供选学的几章中,也可主要讲基本的原理,而把外围性和应用方面的内容留给学生自己去阅读。
本书在文字上力求深入浅出,清晰易懂,对数学的要求不超过初等微分。在探讨如何决策的问题时,努力做到理论的探讨与实用的方法相结合。
《管理经济学》问世于1987年,20多年来广大师生和读者对它的欢迎程度始终不减。其间我们进行过几次大的修订,使它的内容得以与时俱进,不断完善,能更加紧跟时代、贴近生活、方便教学。现在的这个版本是第六版。与第五版相比,除了继续对正文作了一些修订外,又进一步调整和更新了书中的一些案例,以使这本教材尽量保持时代精神,适应教学的需要。
由于这本教材的内容具有弹性,因此它既可用于本科生,又可用于MBA学生、研究生;既可用于经理人员的培训,又可用于他们的自学。

为了方便教学,我们还编写了教学辅助资料《〈管理经济学(第六版)〉习题解答与题库》,并制作了教学用PPT,讲授这门课的教师如有需要,可以登录人大经管图书在线(.rdjg..), 经过注册免费下载。其中,教学辅助资料也可以直接从书店购买。
尽管我们付出了很大的努力,但由于水平有限,书中的错误和不当之处在所难免,热忱欢迎读者批评指正。

绪论
第1节管理经济学的研究对象和任务
第2节管理经济学与企业管理决策
案例0—1玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展
第3节管理经济学的基本方法
生活中的经济学0—1学习时间应当怎样分配
第4节企业的性质、地位和作用以及目标
案例0—2阶段性战略目标**海尔发展壮大
案例0—3职业经理人雇主评价的力量
第5节企业的利润
生活中的经济学0—2看电视的经济学

第1章市场供求及其运行机制
第1节需求
案例1—1通用汽车和克莱斯勒为什么会破产:
相关产品价格变化影响需求
案例1—2乌梅脱销
第2节供给
案例1—3成本上涨给东南沿海地区劳动密集型产业带来难题
第3节供求法则和需求—供给分析
生活中的经济学1—1倒卖专家号,屡打不绝
第4节市场机制与社会资源的配置
附录在需求曲线的背后:消费者选择理论

第2章需求分析
第1节需求的价格弹性
案例2—1一次失败的降价
生活中的经济学2—1自由贸易和价格弹性
生活中的经济学2—2价格弹性与征税效果
案例2—2根据“εP”把生意做大
——美国西南航空公司的一则发家故事
第2节需求的收入弹性
第3节需求的交叉弹性
案例2—3汽油价格与小型汽车的需求

第3章需求估计和需求预测
第1节需求估计
案例3—1什么样的人扔什么样的垃圾
第2节需求预测

第4章生产决策分析
第1节什么是生产函数
第2节单一可变投入要素的*优利用
生活中的经济学4—1人多真的好办事吗
案例4—1东莞市大朗镇毛纺织企业应对劳动力成本上涨的举措
第3节多种投入要素的*优组合
案例4—2日本企业曾通过省人化努力降低成本
生活中的经济学4—2用投入要素*优组合原理指导裁员决策
第4节规模与收益的关系
案例4—3马克西西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济
第5节柯布道格拉斯生产函数
第6节生产函数和技术进步
案例4—4技术进步不断推动成本降低

第5章成本利润分析
第1节管理决策中几个重要的成本概念
生活中的经济学5—1为从国外购买的物品补税是否合算
第2节成本函数
生活中的经济学5—2为什么有些企业的短期平均变动成本
在一定产量范围内是不变的
案例5—1塑胶大王王永庆的成功之路
第3节规模经济和范围经济
案例5—2怎样确定餐厅的经营规模
案例5—37ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用
第4节贡献分析法及其应用
第5节盈亏分界点分析法及其应用
第6节经营杠杆
第7节成本函数的估计

第6章市场结构和企业行为
第1节市场结构的分类
第2节完全竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6—1股票市场和完全竞争
第3节完全垄断条件下的企业行为模式
案例6—1打破垄断才能消灭殡葬服务暴利
——对我国殡葬服务产业发展问题的探讨
第4节垄断竞争条件下的企业行为模式
生活中的经济学6—2缤纷的美食世界
第5节寡头垄断条件下的企业行为模式
案例6—2政府的广告禁令反使烟草业得利
案例6—320世纪初的国产彩电价格战
案例6—4沃尔玛是怎样起家的
案例6—5国际航空快递业的市场结构特征
第6节销售收入*大化的企业行为模式
生活中的经济学6—3作者与出版社在图书定价问题上的矛盾
第7节经济全球化与竞争

第7章定价实践
第1节成本加成定价法
案例7—1美国企业是如何用成本加成定价法定价的
第2节增量分析定价法
案例7—2日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票
第3节*优报价的确定
第4节差别定价法
第5节高峰负荷定价法
案例7—3上海实行电价新模式,平安渡过电力短缺难关
第6节多产品定价法
案例7—4感恩节的火鸡价格
第7节中间产品转移价格的确定

第8章长期投资决策
第1节投资的概念及投资决策过程
第2节货币的时间价值
第3节现金流量的估计
第4节资金成本的估计
第5节投资方案的评价方法
生活中的经济学8—1在人力资本上的投资
第6节投资决策原理和方法的应用
案例8—1海尔早期的兼并策略
案例8—2联想的跨国并购

第9章企业决策中的风险分析
第1节风险的概念和风险的衡量
第2节经济学关于风险的理论
案例9—1为什么彩票广受欢迎
生活中的经济学9—1怎样吓阻违法行为
——从经济学的角度思考
第3节降低风险的途径
第4节在决策中如何考虑风险
第5节不确定条件下的企业决策
第6节信息的搜集成本和价值

第10章政府的经济作用
第1节市场的效率
第2节垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制
案例10—1我国对乳粉企业的反垄断举措
案例10—2日本的电力投资
第3节外部经济效应和政府的对策
案例10—3排污权有偿转让制度
第4节公共物品及其供给
第5节信息不完全和政府的介入
第6节效率与公平

附录 部分作业题答案