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定位:中国实践版
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定位:中国实践版

  • 作者:邓德隆等
  • 出版社:广州出版社
  • ISBN:9787806554074
  • 出版日期:2002年09月01日
  • 页数:116
  • 定价:¥21.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787806554074
    • 作者
    • 页数
      116
    • 出版时间
      2002年09月01日
    • 定价
      ¥21.00
    • 所属分类
    内容提要
    《定位:中国实践版》用农夫山泉、血尔以及TCL美之声等成功案例详实生动地演绎了定位理论如何中国化。正如一位近代政治**所言:“不行不能知,惟行而后知其知之真伪与虚实也。”邓德隆们用“惟行”证明了其对定位论的“实知”与“真知”。在《定位:中国实践版》这本书中,我注意到,杰克·韦尔奇用来发行通用电器的“数一数二”理念,其实就是本书中所演绎的“心智阶梯”原理。对于有心要打造属于自己所在领域“数一数二”的中国企业家来说,本书给出了很好的借鉴,值得认真看看。
    目录
    序——迟到的礼物
    第1章 广告业:不同于奥美的观点
    第2章 先有定位 再做广告
    第3章 让品牌广告直接见效
    第4章 在常规传播中建立品牌
    第5章 广告新时代的游戏规则
    第6章 国际4A的长处
    第7章 给国际4A 中国本土化的建议
    第8章 广告的反思
    附录 答广州奥美董事总经理梁荣志先生
    编辑推荐语
    实践证明,他们的确干得不错,我对他们的专业度感到非常满意。这本书(《定位:中国实践版》)是我选定他们作为我的合作伙伴的重要原因之一。
    ——国际营销大师、《定位》作者杰克.特劳特
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