前言
绪论 品牌异化
新价值经济
品牌的重要性
立刻标新立异还是永无特质
第1章 相信还是放弃
第2章 超越产品经济
第3章 进入价值经济
第4章从旧到新的远航
第I部分 创造具有独特价值的全球化品牌
第5章 以创造高价值品牌为手段的增长
第6章 品牌定位
第7章 品牌=公司个性
第II部分 创造品牌体系,以确保品牌价值得到控制
第8章 品牌与价值的整合
第9章 公司品牌的创造
第10章 公司品牌的序列化发展
第11章 公司品牌的类属命名
第12章 公司品牌的异化
第13章 具有子品牌的公司品牌
第14章 公司品牌的认可
第15章 一个产品,一个品牌
第16章 用品牌体系构造公司
第III部分 对公司的重新定义
第17章 对公司进行重新定义
第18章 品牌价值链:新的公司战略
第19章 品牌关系管理(BRM):重新确定市场进入策略
第20章 组织的重新定义
第21章 领导关系和风格的重新定义
第22章 重新确定市场界限