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  • 作者:(丹)昆德 王珏
  • 出版社:云南大学出版社
  • ISBN:9787810684972
  • 出版日期:2002年10月01日
  • 页数:329
  • 定价:¥60.00
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    内容提要
    本书将帮助您在如下领域取得进展:**的品牌价值,您的公司或您本人能否作为**的品牌。品牌价值定位:在今后,仅仅销售好的产品是远远不够的,只有那些抢占了*强有力的和***的价值定位的品牌才是真正的赢家。品牌系统:新的品牌系统应该非常明确地为品牌定义。品牌价值链:全球商务不应依旧只关注产品价值链—就好像世界没有发生任何变化!人们应该全力关注品牌价值链。品牌相关管理:在竞争中,应该在物质产品营销的同时确保其品牌精神融入其中。***的任务:重新定义组织、***市场战略。
    目录
    前言
    绪论 品牌异化
    新价值经济
    品牌的重要性
    立刻标新立异还是永无特质
    第1章 相信还是放弃
    第2章 超越产品经济
    第3章 进入价值经济
    第4章从旧到新的远航
    第I部分 创造具有独特价值的全球化品牌
    第5章 以创造高价值品牌为手段的增长
    第6章 品牌定位
    第7章 品牌=公司个性
    第II部分 创造品牌体系,以确保品牌价值得到控制
    第8章 品牌与价值的整合
    第9章 公司品牌的创造
    第10章 公司品牌的序列化发展
    第11章 公司品牌的类属命名
    第12章 公司品牌的异化
    第13章 具有子品牌的公司品牌
    第14章 公司品牌的认可
    第15章 一个产品,一个品牌
    第16章 用品牌体系构造公司
    第III部分 对公司的重新定义
    第17章 对公司进行重新定义
    第18章 品牌价值链:新的公司战略
    第19章 品牌关系管理(BRM):重新确定市场进入策略
    第20章 组织的重新定义
    第21章 领导关系和风格的重新定义
    第22章 重新确定市场界限
    编辑推荐语
    我们应该期待杰斯帕·昆德成为一位全球性的商务顾问,在“新经济”中,坦率而直截了当的丹麦化营销方式正在创造一种积极的、令人鼓舞的、日渐强劲的价值定位,而且正在超越其他人。
    本书不适合那些发错的头脑。
    你要准备好认真研究真正的经营智慧,像耐克、维珍、诺基亚一样创建你的价值定位。你要准备好登上一个能表现出你是谁,你为世界贡献了什么的令世人瞩目的地位。
    这是一部勿庸置疑的杰作。
    让杰斯帕·昆德进入你的心,一哪你读了他的书从而让你进入顾客的心。
    汤姆·彼德斯
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