本书的内容包括：彭尼公司丧失零售业的霸主地位——创新精神的缺乏、蒙哥马利·沃德的零增长政策——固步自封的结果、福特公司的EDSEL计划——市场调研的失败、吉列公司不堪回首的往事——漠视新产品的代价、柯维特连锁折扣商店的衰败——难以控制自身的发展、A。C吉尔伯特公司的破产——质量优良形象的毁灭、伯伊斯公司的瓦解——对社会生态的忽视等。

01 彭尼公司丧失零售业的霸主地位——创新精神的缺乏
02 蒙哥马利·沃德的零增长政策——固步自封的结果
03 福特公司的EDSEL计划——市场调研的失败
04 吉列公司不堪回首的往事——漠视新产品的代价
05 柯维特连锁折扣商店的衰败——难以控制自身的发展
06 A。C吉尔伯特公司的破产——质量优良形象的毁灭
07 伯伊斯公司的瓦解——对社会生态的忽视
08 杜邦公司的“可发姆”——市场定位的错误
09 遭遇抵制的雀巢婴儿食品——忽视公众的后果
10 波戈·契福的失败——特许经营的负面影响
11 阿安皮公司的落伍——廉价营销战略的缺陷
12 STP有限公司的衰落——虚假广告的后果
13 内斯特尔公司的失败——对公众形象的践踏
14 库尔斯公司竞争力的下降——忽视市场营销的代价
15 阿迪达斯领跑者地位的丧失——警惕性的放松
16 瑞士钟表王国的没落——对昔日辉煌的沉湎
17 雷利自行车公司衰落——对传统观念的固守
18 奥斯伯乐公司的陨落——以产品生命周期的忽视
19 联合碳化物公司的博帕尔惨案——危机事件的忽视
20 王安公司的失败——不思进取的苦果
21 泛美公司的陨落——对市场环境的忽视
22 印尼顺玛银行的衰落——近亲关系的悲惨
23 迪斯尼巴黎遇挫——忽视本土文化的后果
24 瑞菱的悲剧——强行收购的苦果
……

百年企业败局的经典案例，45个企业管理中失败名案，从分析中获得全新启示。


吉列公司，号称世界的“刀片巨人”。凡刮胡子的男人很少有不知道吉列刀片的。进入20世纪90年代，吉列公司以每年近50亿美的销售额和排名世界第二的股东资本收益率等骄人业绩，被视为日用工业品行业中*成功的公司之一，但很少有人知道，在刀片行业傲视群雄的吉列公司，也曾有不堪回首的往事。
——《北京青年周刊》**