本书给中国的企业家和职业经理人带来一些启发和值得思考的问题。这是一本很实用的书。作为一个职业经理人，研读它，你会发现思路更清晰、行为更果断、经营更稳健。本书是实用性与思想性结合***的一本书。独特的视点、系统的构思、明白的阐述给人一种醒醐灌顶之感。相信该书对营销经理人和企业高层管理人员有非常大的借鉴意义。

序
前言
回顾篇：市场经济与市场营销概述
制约企业发展的关键因素
市场营销的科学观和艺术观
“大”与“强”的辩证关系
市场的规范化与市场营销
成功的企业为什么会走向衰败
“知本原始积累”时代的到来
不同类型企业面临的机遇与挑战
机遇与挑战分析参考工具
自我检查问答题
创业篇：企业战略与竞争优势的建立
**节：市场细分与目标市场选择
市场细分与企业特色
目标市场选择的标准和依据
市场机会与企业实力的平衡点
“市场疲软”的原因何在
如何进行市场预测和分析
市场导向与用户导向之异同
市场细分与目标市场选择参考工具
自我检查问答题
第二节：消费者行为分析
企业形象与产品定位
消费者的分类及其决策过程
不同消费群体的价值取向
消费者需求与心理状态分析
产品的**形象和地域形象特征
消费者行为分析参考工具
自我检查问答题
第三节：竞争优势的建立
竞争优势的建立与保持
竞争压力模型与应用
市场选择与行业透明度
竞争状况的演变与影响
协同竞争-新的思维模式
商场上的“生物链”与生态系统
市场竞争的核心是什么
“以弱胜强”的进攻战略
“有所为，有所不为”的迂回包抄战略
竞争优势分析参考工具
自我检查问答题
……

建华是中国惠普公司具有国际**水平的职业经理人之一。他集十多年的管理实战经验和中国国情，总结归纳出了很多企业管理与营销战略方面的心得体会。我相信《不战而胜》一书会给中国的企业家和职业经理人带来一些启发和值得思考的问题。