韩光军《品牌设计与发展手册》- 买旧书上有路

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图书详情

出版社

经济管理出版社
ISBN

9787801625182
作者

韩光军
页数

351
出版时间

2002年11月01日
定价

¥22.00
所属分类

内容提要

本书用270多个条目详细阐述了品牌的性质与设计法则、品牌名称的种类与设计程序、品牌标志物、标志字设计、品牌标志色设计、品牌的标志性包装设计、复杂消费者行为中的品牌认知、品牌联想与品牌忠诚、品牌的营销战略决策，品牌的分层竞争策略、品牌的推广策划、品牌推广的定位与创意、品牌延伸发战略以及品牌保护策略等具体内容。本书分析了国内外数百个**品牌的发展历程，在归纳总结的基础上提出了我国品牌的发展之路。

第1章品牌：消费者认牌购买的标志
第2章品牌名称设计
第3章品牌标志物、标志字的设计
第4章品牌标志色的设计
第5章品牌标志性包装设计
第6章消费者对品牌的认知、联想与忠诚
第7章品牌的营销战略决策
第8章品牌竞争战略
第9章品牌的广告策划
第10章品牌广告的定位与创意
第11章品牌延伸发展战略
第12章品牌的保护策略
附件一中华人民共和国商标法（修正）
附件二全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定
附件三中华人民共和国商标法实施细则
附件四 2002年度全球*有价值的100个品牌
参考文献
后记

编辑推荐语

《现代企业营销活动实用技法丛书》不是一般营销理论的概括，也不是一般营销实战行为的总结，而是营销理论界、营销活动中经营者公认的成功的营销方法、经典案例和行之有效的准则。该丛书吸引和继承了国内外市场营销学的基本理论和*新研究成果，研究和采用了许多跨国公司的成功经验，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，精心选择和构思每一个营销技��，尽可能地把握住每一个营销环节的基本理论和内核，以条目的形式，深入浅出地释义，阐述道理，以便读者准确、精炼地了解和掌握。