第1章 品牌:消费者认牌购买的标志
第2章 品牌名称设计
第3章 品牌标志物、标志字的设计
第4章 品牌标志色的设计
第5章 品牌标志性包装设计
第6章 消费者对品牌的认知、联想与忠诚
第7章 品牌的营销战略决策
第8章 品牌竞争战略
第9章 品牌的广告策划
第10章 品牌广告的定位与创意
第11章 品牌延伸发展战略
第12章 品牌的保护策略
附件一 中华人民共和国商标法(修正)
附件二 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定
附件三 中华人民共和国商标法实施细则
附件四 2002年度全球*有价值的100个品牌
参考文献
后记