**篇 行销的基本概念
**章 行销的本质
第二章 行销管理程序
第三章 行销策略
第四章 竞争导向的行销
第二篇 行销分析
第五章 行销研究与行销情报系统
第六章 行销环境
第七章 顾客行为
第八章 行销理论与展望
第九章 市场细分与定位
第三篇 行销组合
第十章 产品策略
第十一章 新产品开发
第十二章 定价策略
第十三章 行销渠道
第十四章 实体分配管理
第十五章 零售
第十六章 批发
第十七章 网络行销
第十八章 积极的推广策略
第四篇 推广组合
第十九章 促销
第二十章 广告
第二十一章 公共报道
第二十二章 推销与营业管理
第五篇 特殊行销
第二十三章 工业品行销与非营利行销
第二十四章 服务行销
第二十五章 国际行销的困境与突破
第二十六章 行销文化分析
第二十七章 行销组织与执行
附录 行销人员的事业前程